Slovník video produkcie a brandingu

Ambasádor značky

Ambasádor značky je človek, ktorý o firme hovorí verejne a pravidelne, najčastejšie vlastný zamestnanec. Od influencera sa líši tým, že s firmou má dlhodobý vzťah a hovorí o nej aj vtedy, keď za to nedostáva zaplatené.

Archetyp značky

Archetyp značky je model osobnosti, podľa ktorého značka komunikuje, napríklad tvorca, sprievodca alebo rebel. Slúži ako skratka pre tón, vizuál aj správanie značky.

Architektúra značky

Architektúra značky je pravidlo, ako sa vaše firmy, produkty a služby volajú voči sebe a voči zákazníkovi. Určuje, čo dostane vlastné meno a logo a čo pôjde pod materskou značkou.

Audio branding (zvuk značky)

Audio branding je zvuková časť značky: krátky zvukový podpis, hudobná poloha a pravidlá, ako značka znie vo videách, v reklamách a v aplikáciách. Vizuálnej identite zodpovedá to isté, len pre uši.

Brand audit

Brand audit je prehľad všetkého, čím značka komunikuje, od loga a webu po faktúry a e maily, s pomenovaním nekonzistentností. Býva prvým krokom pred rebrandingom.

Brand manuál

Brand manuál je dokument s pravidlami použitia značky: ako sa smie a nesmie použiť logo, aké sú farby a písma, ako sa píše a ako vyzerá fotka. Slúži dodávateľom aj zamestnancom ako záväzný podklad.

Claim a slogan

Claim je trvalá veta, ktorá stojí pri značke a hovorí, čo od nej zákazník dostane. Slogan je kratšia veta pre konkrétnu kampaň a mení sa s ňou.

Design system

Design system je knižnica hotových prvkov rozhrania spolu s pravidlami ich použitia, aby web a aplikácia vyzerali a fungovali rovnako. Od brand manuálu sa líši tým, že sa nepozerá, ale používa: sú v ňom komponenty, ktoré vývojár priamo vloží.

Employer branding

Employer branding je budovanie značky zamestnávateľa, teda toho, ako firmu vnímajú súčasní aj budúci kolegovia. Prejavuje sa v inzerátoch, na kariérnej stránke a v tom, čo o firme hovoria ľudia zvnútra.

Farebná paleta

Farebná paleta je súbor farieb značky aj s pravidlami, kde sa ktorá používa. Nie je to zoznam obľúbených odtieňov, je to rozhodnutie, ktoré drží web, tlač aj obal pri sebe.

Firemné písmo

Firemné písmo je typografia, ktorou značka píše všetko od webu po faktúry. Nekupuje sa samotné písmo, ale licencia na konkrétne použitie, a práve tá býva dôvod, prečo sa materiály od rôznych dodávateľov rozchádzajú.

Ikonografia

Ikonografia je sada ikon a ilustrácií, ktoré patria k značke a kreslia sa podľa spoločných pravidiel: rovnaká hrúbka čiary, rovnaké zaoblenie, rovnaká miera detailu. Vďaka tomu vyzerá web, prezentácia aj manuál ako jedna firma.

Keyvisual

Keyvisual je hlavný vizuálny motív kampane, z ktorého sa odvodzujú všetky ostatné formáty. Drží kampaň pohromade, aby billboard, príspevok na sieti a bannery vyzerali ako jedna vec.

Kreatívny koncept

Kreatívny koncept je jedna myšlienka, z ktorej sa dá odvodiť spot, keyvisual, príspevky na siete aj titulok do inzerátu. Nie je to slogan ani vizuál, je to dôvod, prečo tie dve veci spolu fungujú.

Logotyp

Logotyp je značka napísaná písmom, teda názov firmy v presne určenej podobe. Bežne sa hovorí logo, ale logotyp je práve tá textová časť, na rozdiel od značky, ktorá je obrázková.

Naming

Naming je hľadanie názvu pre firmu, produkt alebo produktovú radu, ktorý sa dá vysloviť, zapamätať a hlavne právne používať. Nie je to hľadanie pekného slova, je to hľadanie voľného slova.

Obal produktu

Obal produktu je jediná časť značky, ktorú zákazník drží v ruke. Rieši tri veci naraz: povie, čo to je, ochráni produkt pri preprave a splní zákonné povinnosti pre danú kategóriu.

Odlíšenie značky

Odlíšenie značky je to, čím sa firma dá rozoznať od konkurencie skôr, než si zákazník prečíta názov. Nie je to o tom byť lepší vo všetkom, ale o tom byť jednoznačne iný v jednej veci, ktorá zákazníka zaujíma.

Ochranná známka

Ochranná známka je zapísané označenie, ktoré vám dáva výhradné právo používať názov alebo logo pre určité tovary a služby. Bez zápisu môžete meno používať, ale nemáte ho čím brániť, keď ho začne používať niekto iný.

Pitch deck a firemná prezentácia

Pitch deck je krátka prezentácia, ktorá má presvedčiť konkrétne publikum. Investorská verzia sa točí okolo trhu a rastu, obchodná okolo problému zákazníka, riešenia, dôkazu a ceny.

Pozicionovanie značky

Pozicionovanie je rozhodnutie, pre koho značka je, v čom je iná než konkurencia a prečo jej to má niekto veriť. Zapisuje sa na jednu vetu a riadi všetko ostatné.

Príbeh značky

Príbeh značky je krátke rozprávanie o tom, prečo firma vznikla a aký problém rieši. Nie je to história firmy podľa rokov, je to jedna vec, ktorú si po stretnutí zapamätá zákazník aj nový zamestnanec.

Prípadová štúdia (case study)

Prípadová štúdia je opis konkrétneho projektu v poradí východisko, riešenie, výsledok, doplnený o čísla a vyjadrenie klienta. Slúži ako dôkaz namiesto tvrdenia.

Rebranding

Rebranding je zmena značky, ktorá môže zahŕňať názov, logo, vizuálnu identitu aj komunikáciu. Robí sa vtedy, keď súčasná značka prestala zodpovedať tomu, čím firma je alebo komu predáva.

Tone of voice

Tone of voice je definovaný spôsob, akým značka hovorí: slovník, dĺžka viet, oslovenie a to, čomu sa vyhýba. Je to zvuková obdoba vizuálnej identity a drží komunikáciu jednotnú bez ohľadu na to, kto ju píše.

Vizuálna identita

Vizuálna identita je súbor vizuálnych prvkov, ktorými značka komunikuje: logo, farby, typografia, práca s fotkou a grafické princípy. Je to viac než logo, je to pravidlo, ako všetko dohromady vyzerá.

B-roll

B-roll je doplnkový obrazový materiál, ktorý sa strihá cez hlavný záber, napríklad cez rozhovor. Prekrýva strihy, vysvetľuje, o čom sa hovorí, a drží pozornosť diváka.

Call sheet

Call sheet je rozpis natáčacieho dňa, ktorý dostane každý člen štábu aj klient večer pred natáčaním. Sú v ňom časy, adresa, telefónne čísla, poradie scén a to, kto má kedy kde byť.

Dronové zábery

Dronové zábery sú letecké zábery z bezpilotného lietadla, ktoré ukážu areál, stavbu alebo podujatie z odstupu, aký sa zo zeme získať nedá. Vo firemnom videu fungujú ako otvárací a prepájací záber, nie ako hlavný obsah.

Farebné ladenie (color grading)

Farebné ladenie je úprava farieb a kontrastu videa v postprodukcii. Najprv sa zábery zjednotia, aby na seba nadväzovali, a potom sa im dá výsledný vzhľad, ktorý sedí k značke.

Hrubý strih

Hrubý strih je prvá zostavená verzia videa, ktorá má správne poradie a dĺžku, ale ešte nemá farby, zvukový mix ani grafiku. Posiela sa klientovi zámerne skoro, aby sa prípadná zmena smeru stihla skôr, než sa do videa vloží najviac práce.

Klopový mikrofón

Klopový mikrofón je malý mikrofón pripnutý na oblečenie zhruba na dlaň pod bradou. Vo firemnom videu je to najistejší spôsob, ako dostať zrozumiteľný hlas, lebo ostáva rovnako blízko úst, aj keď sa hovoriaci pohne.

Kreatívny brief

Kreatívny brief je krátky dokument, ktorý pred natáčaním definuje cieľ videa, publikum, hlavnú správu, rozpočet a termín. Je to podklad, podľa ktorého produkcia navrhne formát a cenu.

Licencia na hudbu

Licencia na hudbu je súhlas autora alebo vydavateľa s tým, aby ste konkrétnu skladbu použili vo svojom videu. Predplatné streamovacej služby vám dáva právo počúvať, nie zverejniť hudbu spolu s obrazom.

Moodboard

Moodboard je zbierka referenčných obrázkov, záberov a farieb, ktorá pred natáčaním ukáže, ako má výsledok vyzerať a pôsobiť. Slúži na to, aby si klient a štúdio predstavovali to isté.

Postprodukcia

Postprodukcia je všetko, čo sa s videom robí po natáčaní: strih, farebné korekcie, zvuk, titulky, grafika a export do formátov pre jednotlivé platformy. Zvyčajne zaberie viac času než samotné natáčanie.

Predprodukcia

Predprodukcia je fáza pred natáčaním, v ktorej sa dohodne scenár, lokácie, ľudia pred kamerou, harmonogram a rozpočet. Rozhoduje o tom, koľko bude natáčací deň stáť a či sa stihne.

Produktové video

Produktové video ukazuje jeden konkrétny výrobok: ako vyzerá, ako sa používa a čo rieši. Od firemného videa sa líši tým, že nehovorí o firme, ale o veci, ktorú si zákazník chystá kúpiť.

Reklamný spot

Reklamný spot je krátke platené video, zvyčajne pätnásť až tridsať sekúnd, vyrobené na nákup mediálneho priestoru. Od firemného videa sa líši tempom aj rozpočtom: má jednu myšlienku a musí zaujať v prvých dvoch sekundách.

Shot list

Shot list je zoznam konkrétnych záberov, ktoré treba počas natáčacieho dňa nakrútiť. Na rozdiel od storyboardu sa nekreslí, len vypisuje, a slúži hlavne na to, aby sa na nič nezabudlo a aby sa dalo odhadnúť, čo sa za deň stihne.

Showreel

Showreel je krátky zostrih najlepších ukážok práce štúdia alebo tvorcu, zvyčajne do dvoch minút. Slúži ako vizitka schopností, nie ako prípadová štúdia konkrétneho projektu.

Snímková frekvencia

Snímková frekvencia je počet snímok za sekundu, ktoré kamera zaznamená. Určuje, ako pohyb vo videu pôsobí, a rozhoduje aj o tom, či sa záber dá plynulo spomaliť.

Storyboard

Storyboard je obrázková rozkreslená sekvencia záberov videa pred natáčaním. Ukazuje, čo bude v každom zábere, v akom poradí a s akým textom, takže klient vidí film ešte pred prvým natáčacím dňom.

Titulky vo videu

Titulky sú text zobrazený vo videu, ktorý prepisuje hovorené slovo. Na sociálnych sieťach sú povinné, lebo veľká časť ľudí pozerá videá bez zvuku.

Trojbodové svietenie

Trojbodové svietenie je základná svetelná zostava z troch svetiel: hlavného, doplnkového a zadného. Používa sa pri rozhovoroch a hovoriacich pred kamerou, lebo oddelí človeka od pozadia a dá tvári tvar.

Video vizitka

Video vizitka je krátke firemné video, zvyčajne do deväťdesiatich sekúnd, ktoré za vás povie, kto ste, čo robíte a pre koho. Má jednu úlohu: aby človek, ktorý vás nepozná, pochopil za minútu to, čo inak vysvetľujete na stretnutí.

Voiceover (komentár)

Voiceover je hovorený komentár nahraný mimo obrazu, ktorý vedie divákov videom. Nahráva sa väčšinou až po hrubom strihu, aby sadol do tempa záberov.

Vysvetľovacie video

Vysvetľovacie video je krátke video, zvyčajne 60 až 120 sekúnd, ktoré jednoducho ukáže, ako funguje produkt, služba alebo proces. Býva animované, lebo ukazuje veci, ktoré sa nedajú postaviť pred kameru.

Aftermovie

Aftermovie je krátke video zhrnutie eventu, ktoré vzniká po jeho skončení. Zachytáva atmosféru, kľúčové momenty a reakcie účastníkov a používa sa hlavne na propagáciu ďalšieho ročníka.

Hybridný event

Hybridný event je podujatie, ktoré prebieha naraz pre ľudí v sále a pre ľudí online. Nie je to konferencia s kamerou navyše: online publikum potrebuje vlastnú réžiu, vlastný zvuk a vlastného moderátora.

LED stena

LED stena je veľkoplošná obrazovka poskladaná z modulov, ktorá na podujatí nahrádza plátno s projektorom. Na rozdiel od projekcie funguje aj v osvetlenej sále, lebo svetlo vyžaruje, nie odráža.

Livestream (živý prenos)

Livestream je živý prenos podujatia na internet v reálnom čase. Oproti natáčaniu na záznam potrebuje navyše réžiu, stabilné pripojenie a zálohu, lebo opakovanie neexistuje.

Ozvučenie

Ozvučenie je technika a obsluha, vďaka ktorej je v sále počuť rečníka rovnako vpredu aj vzadu. Zahŕňa reproduktory, mikrofóny, zvukový pult a človeka, ktorý to celé mieša počas programu.

Scenár podujatia

Scenár podujatia je minútový rozpis programu s presnými časmi, menami a tým, kto v danej chvíli čo robí. Pracuje podľa neho moderátor, zvukár, svetelný technik, kameraman aj obsluha projekcie.

Teaser

Teaser je krátke video, ktoré pred podujatím alebo uvedením produktu vzbudí záujem bez toho, aby prezradilo obsah. Býva dlhé pätnásť až tridsať sekúnd.

Webinár

Webinár je online prednáška s prihlasovaním, kde publikum vidí prednášajúceho a môže klásť otázky. Od live streamu sa líši tým, že za registráciu dostanete kontakty, takže je to skôr obchodný nástroj než dosahový.

Záznam z konferencie

Záznam z konferencie je natočenie prednášok a panelov tak, aby sa dali pozerať aj mesiace po podujatí. Nie je to to isté ako aftermovie: záznam prináša obsah v plnej dĺžke, aftermovie prináša atmosféru v dvoch minútach.

Algoritmus sociálnych sietí

Algoritmus je systém, ktorý rozhoduje, komu a v akom poradí sa príspevky zobrazia. Neodmeňuje pravidelnosť ani hashtagy, ale to, ako dlho pri obsahu ľudia zostanú a či naň zareagujú.

Community management

Community management je každodenná práca s ľuďmi pod príspevkami: odpovedanie na komentáre a správy, moderovanie diskusie a včasné odchytenie sťažnosti skôr, než sa z nej stane problém. Nie je to tvorba obsahu, je to to, čo sa deje po jeho zverejnení.

Content plán

Content plán je rozpis toho, čo, kde a kedy značka publikuje, zvyčajne na mesiac dopredu. Obsahuje témy, formáty, dátumy a zodpovednú osobu, takže sa obsah netvorí na poslednú chvíľu.

Karusel

Karusel je príspevok z viacerých snímok, ktorými sa listuje do strany. Funguje na vysvetľovanie po krokoch: každá snímka má jednu myšlienku a dôvod, prečo človek posunie prstom na ďalšiu.

Krátke video (Reels, Shorts, TikTok)

Krátke video je vertikálny formát do zhruba jednej minúty, určený pre Reels, TikTok a YouTube Shorts. Rozhoduje sa v prvých dvoch sekundách a väčšina divákov ho vidí bez zvuku.

Krízová komunikácia

Krízová komunikácia je spôsob, akým značka reaguje, keď sa negatívna téma začne šíriť sama. Rieši, kto rozhoduje, čo sa povie v prvej hodine a čo sa nepovie nikdy.

Miera zapojenia

Miera zapojenia je podiel ľudí, ktorí na príspevok nejako zareagovali, z tých, ktorým sa zobrazil. Hovorí, či obsah ľudí zaujal natoľko, aby prestali listovať, nie koľko ľudí ho videlo.

Organický dosah

Organický dosah je počet ľudí, ktorým sa príspevok zobrazil bez toho, aby ste zaň zaplatili. Na firemných profiloch dlhodobo klesá, takže dnes je to skôr ukazovateľ kvality obsahu než spôsob, ako sa dostať k novým ľuďom.

Reels

Reels sú krátke vertikálne videá na Instagrame, ktoré sa zobrazujú aj ľuďom mimo vašich sledovateľov. Pre firmy sú dnes hlavný spôsob, ako sa na sieti dostať k novému publiku bez platenej reklamy.

Tvorca obsahu

Tvorca obsahu je človek s vlastným publikom, ktorý za odmenu hovorí o produkte vlastnými slovami. Počet sledovateľov je pritom najmenej dôležité číslo, rozhoduje, či jeho publikum sedí s vaším zákazníkom.

UGC (user generated content)

UGC je obsah vytvorený používateľmi alebo tvorcami, nie značkou samotnou. Na sieťach funguje preto, že pôsobí ako odporúčanie od známeho, nie ako reklama, aj keď je zaplatený.

KPI

KPI je číslo, podľa ktorého sa rozhodujete. Metrika je akékoľvek číslo, ktoré viete odmerať. Rozdiel je v dôsledku: keď KPI klesne, niečo zmeníte, keď klesne obyčajná metrika, len to zoberiete na vedomie.

Marketingová stratégia

Marketingová stratégia je rozhodnutie, komu predávate, čím sa odlišujete a kam dáte peniaze a čas. Je to hlavne zoznam vecí, ktoré robiť nebudete, a preto sa zmestí na jednu stranu.

Marketingový rozpočet

Marketingový rozpočet je suma vyčlenená na propagáciu za dané obdobie, rozdelená medzi výrobu obsahu, nákup priestoru a nástroje. Dôležitejšie než jeho výška býva to, či sa nedrobí na priveľa vecí naraz.

Persona

Persona je stručný opis typického zákazníka: čo rieši, čoho sa bojí a podľa čoho sa rozhoduje. Nie je to demografia, vek a pohlavie povedia o nákupnom rozhodovaní veľmi málo.

Výkonnostný marketing

Výkonnostný marketing je platená propagácia, pri ktorej sa každé euro dá priradiť k výsledku, najčastejšie k dopytu alebo objednávke. Funguje na ľuďoch, ktorí už niečo hľadajú, na rozdiel od budovania značky, ktoré pracuje s tými, čo vás ešte nepoznajú.

AEO

AEO je optimalizácia obsahu pre AI vyhľadávanie, teda pre odpovede, ktoré vypíše ChatGPT, Perplexity alebo Google AI Overviews. Nesúťažíte o kliknutie, ale o vetu v cudzej odpovedi aj s uvedením zdroja.

Core Web Vitals

Core Web Vitals sú tri merateľné ukazovatele, ktorými Google hodnotí, ako sa web správa k návštevníkovi: ako rýchlo sa zobrazí hlavný obsah, ako rýchlo reaguje na klik a či mu obsah poskakuje pod rukami.

SEO

SEO je úprava webu a jeho obsahu tak, aby ho vyhľadávače našli, pochopili a zobrazili ľuďom, ktorí hľadajú to, čo ponúkate. Nie je to trik na algoritmus, je to odpovedanie na otázky skôr a lepšie než konkurencia.

Firemný podcast

Firemný podcast je pravidelná zvuková alebo obrazová relácia vydávaná značkou. Nefunguje ako nástroj na rýchly dosah, ale ako spôsob, ako si s úzkym publikom vybudovať vzťah počas desiatok hodín počúvania.

Video podcast

Video podcast je podcast, ktorý sa zároveň natáča na kameru, takže z jedného nahrávania vznikne zvuková epizóda aj video. Hlavný dôvod nie je obraz, ale klipy: z hodinového rozhovoru sa dajú vystrihnúť krátke videá na sociálne siete.