Slovník video produkcie a brandingu

B-roll

B-roll je doplnkový obrazový materiál, ktorý sa strihá cez hlavný záber, napríklad cez rozhovor. Prekrýva strihy, vysvetľuje, o čom sa hovorí, a drží pozornosť diváka.

Farebné ladenie (color grading)

Farebné ladenie je úprava farieb a kontrastu videa v postprodukcii. Najprv sa zábery zjednotia, aby na seba nadväzovali, a potom sa im dá výsledný vzhľad, ktorý sedí k značke.

Kreatívny brief

Kreatívny brief je krátky dokument, ktorý pred natáčaním definuje cieľ videa, publikum, hlavnú správu, rozpočet a termín. Je to podklad, podľa ktorého produkcia navrhne formát a cenu.

Postprodukcia

Postprodukcia je všetko, čo sa s videom robí po natáčaní: strih, farebné korekcie, zvuk, titulky, grafika a export do formátov pre jednotlivé platformy. Zvyčajne zaberie viac času než samotné natáčanie.

Showreel

Showreel je krátky zostrih najlepších ukážok práce štúdia alebo tvorcu, zvyčajne do dvoch minút. Slúži ako vizitka schopností, nie ako prípadová štúdia konkrétneho projektu.

Storyboard

Storyboard je obrázková rozkreslená sekvencia záberov videa pred natáčaním. Ukazuje, čo bude v každom zábere, v akom poradí a s akým textom, takže klient vidí film ešte pred prvým natáčacím dňom.

Aftermovie

Aftermovie je krátke video zhrnutie eventu, ktoré vzniká po jeho skončení. Zachytáva atmosféru, kľúčové momenty a reakcie účastníkov a používa sa hlavne na propagáciu ďalšieho ročníka.

Brand manuál

Brand manuál je dokument s pravidlami použitia značky: ako sa smie a nesmie použiť logo, aké sú farby a písma, ako sa píše a ako vyzerá fotka. Slúži dodávateľom aj zamestnancom ako záväzný podklad.

Keyvisual

Keyvisual je hlavný vizuálny motív kampane, z ktorého sa odvodzujú všetky ostatné formáty. Drží kampaň pohromade, aby billboard, príspevok na sieti a bannery vyzerali ako jedna vec.

Rebranding

Rebranding je zmena značky, ktorá môže zahŕňať názov, logo, vizuálnu identitu aj komunikáciu. Robí sa vtedy, keď súčasná značka prestala zodpovedať tomu, čím firma je alebo komu predáva.

Tone of voice

Tone of voice je definovaný spôsob, akým značka hovorí: slovník, dĺžka viet, oslovenie a to, čomu sa vyhýba. Je to zvuková obdoba vizuálnej identity a drží komunikáciu jednotnú bez ohľadu na to, kto ju píše.

Vizuálna identita

Vizuálna identita je súbor vizuálnych prvkov, ktorými značka komunikuje: logo, farby, typografia, práca s fotkou a grafické princípy. Je to viac než logo, je to pravidlo, ako všetko dohromady vyzerá.

Content plán

Content plán je rozpis toho, čo, kde a kedy značka publikuje, zvyčajne na mesiac dopredu. Obsahuje témy, formáty, dátumy a zodpovednú osobu, takže sa obsah netvorí na poslednú chvíľu.

UGC (user generated content)

UGC je obsah vytvorený používateľmi alebo tvorcami, nie značkou samotnou. Na sieťach funguje preto, že pôsobí ako odporúčanie od známeho, nie ako reklama, aj keď je zaplatený.