Audio branding (zvuk značky)

Audio branding sa v praxi skladá z niekoľkých krátkych stôp a z pravidiel. Zvukový podpis, ktorý zaznie na konci videa, prechodové zvuky do strihu, prípadne tón, ktorý v aplikácii potvrdí objednávku. Robí to sound dizajnér alebo skladateľ v spolupráci so stratégom. Prichádza na rad až vtedy, keď je hotová vizuálna identita a keď viete, aký má značka tone of voice.

Prečo to klienta zaujíma: konferenčný aftermovie, produktový teaser a reklama v rádiu majú znieť ako jedna značka. Slovenský výrobca nápojov mal tri videá od troch štúdií a každé s inou hudbou. Divák nemal šancu si ich spojiť. Keď sa dohodol zvukový podpis, ďalšie videá už nehľadali hudbu nanovo a strihač ušetril na každom projekte zhruba pol dňa.

Priebeh: brief o tom, ako má značka pôsobiť, potom tri až päť náčrtov po pár sekundách, výber, dopracovanie a dodanie vo verziách. Potrebujete verziu na jednu sekundu, na tri a dlhšiu hudobnú stopu. Počítajte s tromi až šiestimi týždňami. Vy dodáte vizuálnu identitu, ukážky videí a jedného človeka, ktorý povie áno. Zvuk sa v skupine schvaľuje zo všetkého najhoršie.

Úprimne: ak vaša značka vydá dve videá ročne a inde ju nikto nepočuje, audio branding počká. Zvukový podpis sa zapíše opakovaním, nie kvalitou. Štúdiá to niekedy predávajú ako celú zvukovú identitu s manuálom na tridsať strán, hoci firma potrebuje jeden podpis a tri prechody. Kupujte vrstvy, ktoré reálne použijete.

U nás platí pravidlo: zvukový podpis musí fungovať aj z telefónneho reproduktora na hlasitosti dvadsať percent. Čokoľvek, čo stojí na basoch, na sieťach zanikne. Skúste si to dnes: pustite si posledné firemné video z mobilu položeného na stole a počúvajte, čo z neho ostane. Ak neostane nič, hudba robí prácu, ktorú má robiť podpis.