Firemné písmo

Sada býva menšia, než si firmy myslia. Stačí jedno písmo v troch alebo štyroch rezoch, napríklad obyčajný, polotučný, tučný a kurzíva. Druhé písmo sa pridáva len vtedy, keď má úlohu, ktorú prvé nezvláda. K písmu patria pravidlá: aká veľkosť pre nadpis, aký riadkovanie pre text, kedy sa píše veľkými. Bez týchto pravidiel má každý dokument vlastnú typografiu a firma vyzerá ako zoskupenie oddelení.

Prečo na tom záleží najmä v peniazoch: licencia na desktop pokrýva prácu vo Worde a v grafickom programe, webová licencia sa počíta podľa návštevnosti a licencia do aplikácie je zas samostatná. Firma, ktorá kúpila jednu desktopovú licenciu a dala písmo webovému dodávateľovi, porušuje zmluvu a nevie o tom. Ceny sa pohybujú od desiatok po stovky eur za rez, takže úplná sada nie je zanedbateľná položka, ale výmena písma po dvoch rokoch je drahšia.

Ako sa vyberá: začína sa tým, kde bude text najviac. Ak je to web a dlhé texty, rozhoduje čitateľnosť na mobile, nie originalita. Skúšajte reálny odsek vašich viet, nie slovo v ukážke, a vždy aj so slovenskou diakritikou, lebo časť písem má mäkčene a dĺžne dorobené zle. Potom sa overí licencia pre všetky použitia, ktoré viete vymenovať, a písmo sa uloží tam, kde k nemu majú prístup aj dodávatelia.

Kde sa to kazí: bezplatné písma z internetu bez jasnej licencie, ktoré o rok zmiznú alebo sa ukáže, že ich nesmiete použiť komerčne. Opačná chyba je kúpiť drahé exkluzívne písmo pre firmu, ktorá vydá tri dokumenty ročne. Vtedy je rozumnejšie použiť kvalitné systémové písmo a peniaze dať do fotiek alebo videa, ktoré urobia viac.

U nás sa pri každej identite píše jedna strana s tým, kto má licenciu, na čo a dokedy. Je to nudný dokument, ktorý raz za čas ušetrí nepríjemný e-mail. Skúste si to dnes: zistite, či váš webový dodávateľ používa to isté písmo ako vaše prezentácie, a či naň má právo.