Firemný podcast

Jedna epizóda znamená prípravu tém a hosťa, natáčanie okolo hodiny, strih, zvukovú úpravu a distribúciu na platformy. Reálne je to pol dňa práce na epizódu, aj keď samotné nahrávanie trvá hodinu. Udržateľná frekvencia pre firmu je raz za dva týždne, nie každý týždeň, a prvá séria by mala mať aspoň osem dielov natočených alebo naplánovaných, kým sa zverejní prvý.

Prečo to dáva zmysel v úzkom odbore: stovka poslucháčov, ktorí sú presne vaši zákazníci, je viac než desaťtisíc náhodných zhliadnutí. Pri B2B, kde je na Slovensku dvesto relevantných firiem, je podcast spôsob, ako sa dostať do uší ľudí, ktorí by na reklamu nereagovali. Zároveň sa z každej epizódy dá vyťažiť článok, tri klipy a príspevok na LinkedIn, takže to nie je len zvuk.

Čo treba vyriešiť na začiatku: kto bude moderovať, pretože striedanie moderátorov láme zvyk poslucháča. Ďalej formát, teda či je to rozhovor s hosťom alebo dvaja ľudia z firmy, a dĺžka, ktorú viete udržať. A technika, kde platí, že mikrofón je dôležitejší než kamera a tichá miestnosť je dôležitejšia než mikrofón.

Kedy sa to neoplatí: keď firma čaká výsledky do troch mesiacov. Podcasty rastú pomaly a väčšina firemných zanikne po piatich epizódach, lebo nadšenie vyprchá a nikto nemá čas. Ak nemáte človeka, ktorý to bude mať v popise práce, radšej do toho nechoďte. A ak je cieľom dosah a nie vzťah, tie isté peniaze urobia viac vo videu na sociálne siete.

U nás sa pred prvou epizódou pýtame na tému dvadsiatej epizódy. Ak na ňu nie je odpoveď, séria sa skončí skôr, než si ju niekto všimne. Skúste si to dnes: napíšte si desať tém, o ktorých by ste vedeli hovoriť hodinu bez prípravy.