Teaser

Teaser je v praxi otázka strihu a hudby. Materiál býva z minulého ročníka alebo z produktového natáčania, nový sa nakrúca len vtedy, keď treba ukázať niečo, čo ešte nikto nevidel. Strihač vyberie osem až dvanásť záberov, položí ich na hudbu a doplní dátum a miesto. Robí sa to zvyčajne šesť až osem týždňov pred podujatím, aby stihol odpracovať svoje v reklame.

Prečo sa oplatí: pri predaji lístkov rozhoduje moment, keď si človek povie „toto si musím zapísať do kalendára“. Festival aj odborná konferencia predávajú prvú vlnu lístkov práve teaserom, a to skôr, než je hotový program. Bez neho čakáte na zoznam rečníkov a predaj sa rozbehne o mesiac neskôr. To isté video slúži ako platená reklama aj ako príspevok na profile.

Ako sa to robí: výber záberov z archívu, hudba s licenciou, strih, vertikálna a štvorcová verzia a verzia bez textu pre partnerov. Vy musíte dodať presný dátum, miesto, spôsob predaja a schválené logá. Najčastejšie sa zdržíme na licencii hudby, preto ju riešime ako prvú. Samotný strih zaberie deň až dva, pripomienky ďalší týždeň.

Kedy to nemá zmysel: prvý ročník bez archívu. Teaser poskladaný z kúpených záberov usmievajúcich sa ľudí v inej krajine nikoho neoklame a značke skôr ublíži. Vtedy dajte peniaze radšej do keyvisualu a fotografie. Druhá pasca je teaser, do ktorého sa nakoniec dostane celý program, osem lôg a tri vety textu. To už teaser nie je.

U nás platí, že teaser musí fungovať bez zvuku a bez textu. Pustíme si ho stlmený na telefóne, a ak z neho nie je jasné, že ide o podujatie a kedy je, prerábame. Skúste si to dnes na svojom poslednom videu: stlmte zvuk a pozerajte prvé tri sekundy.