Vysvetľovacie video

Skladá sa z troch vrstiev: scenára, obrazu a hlasu. Scenár napíše copywriter, obraz pripraví ilustrátor a animátor, hlas dodá voiceover, niekedy aj zamestnanec firmy. Najskôr vzniká storyboard, teda obrázkový rozkres scén, a až po jeho schválení sa animuje. Vysvetľovacie video sa rieši vtedy, keď obchodníci na každom stretnutí kreslia to isté na papier, alebo keď zákaznícka podpora odpovedá stále na tú istú otázku.

Softvérová firma nám vlani priniesla trojstranový dokument o tom, ako ich systém prepája sklad s e-shopom. Nikto si ho neprečítal. Deväťdesiat sekúnd animácie tú istú vec ukázalo tak, že sa dala pustiť na začiatku obchodného hovoru. Na Slovensku sa slušné minútové 2D vysvetľovacie video pohybuje zhruba od 1 500 do 4 500 eur bez DPH. Pod tisíc eur dostanete šablónu, nad päťtisíc si platíte vlastný ilustračný štýl.

Rátajte štyri až osem týždňov od zadania po hotové video. Najviac času zožerie scenár a storyboard, nie samotná animácia, a to je v poriadku: opraviť vetu v texte stojí minútu, opraviť hotovú scénu deň. Od vás potrebujeme jednu vetu o tom, čo má divák po videu urobiť, zoznam faktov, ktoré musia zaznieť, a brand manuál s farbami a písmom. Bez posledného sa video nebude podobať na vašu značku.

Kedy sa to neoplatí: keď chcete ukázať ľudí, prevádzku alebo remeslo. Rozhovor so zamestnancom natočíte za dopoludnie a animovaná verzia toho istého by stála násobne viac a nikoho by nepresvedčila. Druhá vec, na ktorú pozor pri agentúrach: štúdiá radi predávajú dvojminútové video, lebo sa lepšie fakturuje. Dve minúty pozrie do konca zlomok ľudí. Skracovanie bolí, ale je lacnejšie než výroba, ktorú nikto nedopozerá.

Máme na to pravidlo prvej vety: keď scenár nefunguje, keď ho niekto nahlas prečíta z papiera bez obrázkov, animácia ho nezachráni. Preto klientovi posielame audio nahrávku scenára skôr, než nakreslíme jediný obrázok. Trvá to deň a ušetrí to týždeň prekresľovania. Vyskúšajte si to aj sami: prečítajte scenár nahlas kolegovi a sledujte, kedy sa prestane pozerať.