Tvorca obsahu

Spolupráca má tri bežné podoby: jednorazový príspevok, séria počas kampane a dlhodobé partnerstvo. Pri firmách mimo spotrebného tovaru funguje najlepšie tretia, lebo jednorazová zmienka od človeka, ktorý vás nepozná, znie ako reklama. Dohoda obsahuje počet výstupov, termíny, právo použiť materiál vo vlastnej reklame a povinné označenie spolupráce. To označenie nie je odporúčanie, ale povinnosť.

Prečo nerozhoduje veľkosť: tvorca s dvomi tisíckami sledovateľov v úzkom odbore prinesie viac než všeobecný profil so stotisíc. Výrobca pracovných odevov spolupracoval s človekom, ktorý natáča opravy v dielni, a mal z toho desiatky konkrétnych dopytov. Ceny sa pohybujú od nižších stoviek eur za jedno video u menších tvorcov po tisíce pri väčších menách, takže rozpočet radšej rozdeľte medzi troch než ho dať jednému.

Ako vyberať: nepozerajte na počet sledovateľov, ale na komentáre. Ak sú pod príspevkami reálne otázky, publikum je živé. Potom si pozrite posledných desať spoluprác toho človeka, lebo ak propaguje každý týždeň niečo iné, jeho odporúčanie nemá váhu. A dajte mu produkt s dostatočným predstihom, aby ho stihol naozaj vyskúšať.

Kde sa to kazí: scenár vetu po vete. Keď tvorca prečíta váš text, publikum to spozná a efekt sa stratí, lebo práve jeho hlas bol to, za čo ste platili. Dajte fakty a hranice, zvyšok nechajte na neho. Druhé riziko je reputačné, spolupracujete s človekom, nad ktorého ďalším obsahom nemáte kontrolu, takže sa oplatí pozrieť aj to, čo zverejnil pred rokom. A ak produkt nie je dobrý, tvorca to len rýchlejšie roznesie.

My pred každou spoluprácou žiadame od tvorcu jednu vetu, čo si o produkte naozaj myslí, ešte pred podpisom. Ak sa mu nepozdáva, radšej to nerobíme. Skúste si to dnes: pozrite si päť tvorcov vo vašom odbore a prečítajte si komentáre pod ich posledným príspevkom, nie počty.