Branding
Keyvisual
Keyvisual je hlavný vizuálny motív kampane, z ktorého sa odvodzujú všetky ostatné formáty. Drží kampaň pohromade, aby billboard, príspevok na sieti a bannery vyzerali ako jedna vec.
Čo to znamená v praxi
Keyvisual nie je logo ani slogan, je to obrazové riešenie: kompozícia, farebnosť, typografia a spôsob práce s fotkou alebo videom. Keď existuje, výroba ďalších formátov je rýchla a lacná, lebo sa nevymýšľa nanovo.
Kedy ho netreba: pri jednorazovom výkonnostnom inzeráte, ktorý má žiť dva týždne. Vtedy je stavba keyvisualu drahšia než samotná kampaň a je lepšie ísť rovno do formátov.