Farebná paleta

Použiteľná paleta má jednu hlavnú farbu, jednu doplnkovú a tri až päť neutrálnych odtieňov na text a pozadia. K tomu patria presné hodnoty pre obrazovku aj pre tlač, lebo tá istá zelená vyzerá na monitore inak než na papieri, a pri tlači na kartón zase inak než na natieraný papier. Bez týchto hodnôt si každý dodávateľ farbu odhadne a po roku máte tri verzie tej istej značky.

Prečo to firmy podceňujú: farba je prvá vec, ktorú človek na diaľku rozozná, skôr než prečíta názov. Pri stánku na veľtrhu rozhoduje o tom, či vás niekto v uličke nájde. Výrobca nápojov, ktorý zmenil odtieň medzi dvoma dodávkami obalov, mal na pulte vedľa seba dve verzie toho istého produktu a zákazníci sa pýtali, či je jeden starší. Oprava tlače stála viac než celý dizajn obalu.

Ako sa zostavuje: začína sa hlavnou farbou a overením, či ju nemá konkurencia. Potom sa skontroluje kontrast s bielym a čiernym textom, lebo pekná farba, na ktorej sa nedá čítať, je na webe problém a v prístupnosti tiež. Nakoniec sa vyskúša vytlačením, nie na monitore. Vy poviete, kde všade sa bude značka objavovať, my podľa toho doplníme hodnoty pre každé použitie.

Kde sa to kazí: príliš veľa farieb. Keď má paleta osem rovnocenných odtieňov, prestane fungovať ako rozoznávací znak a materiály vyzerajú náhodne. Druhá pasca je farba, ktorá sa zle tlačí, napríklad sýta oranžová, ktorá na nenatieranom papieri zmatnie. A pozor na symboliku, červená v jednej krajine znamená pozor a v inej šťastie, čo je otázka pre značky mieriace von.

U nás sa každá paleta ukazuje vytlačená na troch materiáloch: obyčajný papier, kartón a fólia. Klienti sa vždy prekvapia, aký je rozdiel. Skúste si to dnes: vytlačte svoje logo na bežnej kancelárskej tlačiarni a položte ho vedľa obrazovky.