Branding
Brand manuál
Brand manuál je dokument s pravidlami použitia značky: ako sa smie a nesmie použiť logo, aké sú farby a písma, ako sa píše a ako vyzerá fotka. Slúži dodávateľom aj zamestnancom ako záväzný podklad.
Čo to znamená v praxi
Praktická hodnota manuálu sa ukáže pri treťom dodávateľovi. Bez neho každý dostane logo mailom a dorobí si zvyšok sám, čo znamená platiť za to isté rozhodnutie znova a znova a stále dostávať iný výsledok.
Nemusí to byť osemdesiatstranová kniha. Pre malú firmu je užitočnejší desaťstranový dokument, ktorý naozaj niekto prečíta, než rozsiahly systém, ktorý skončí ako nepoužitý PDF na disku.