Brand manuál

Brand manuál má pevný obsah: logo s ochrannou zónou a minimálnou veľkosťou, zakázané použitia, farby s kódmi, typografia s hierarchiou, štýl fotky a videa, tón textov a ukážky hotových aplikácií. Píše ho dizajnér, ktorý robil identitu, a vzniká až po jej schválení, nie pred ním. Odovzdáva sa ako PDF a vedľa neho priečinok so zdrojovými súbormi, inak je to len teória.

Hodnota sa ukáže pri treťom dodávateľovi. Výrobca po rebrandingu rieši tlačiareň, programátora webu a firmu, ktorá stavia veľtrhový stánok. Bez manuálu dostane každý z nich logo mailom a zvyšok si domyslí. Znamená to platiť za to isté rozhodnutie trikrát a dostať tri rôzne výsledky. Hodina art direction navyše pri každom dodávateľovi je drahšia než celý dokument.

Samotná príprava trvá jeden až dva týždne po schválení identity. Klient musí rozhodnúť tri veci: kto je jeho vlastníkom, kde bude ležať, aby ho každý našiel bez pýtania, a kto schvaľuje výnimky, keď si ich niekto vypýta. Od vás potrebujeme aj zoznam ľudí a dodávateľov, ktorí ho budú používať, lebo inak píšeme dokument pre nikoho.

Nemusí to byť osemdesiatstranová kniha. Pre malú firmu je užitočnejších desať strán, ktoré si niekto naozaj prečíta. Agentúry predávajú rozsah, hoci hrúbka nie je hodnota. Druhá bežná chyba: manuál, ktorý iba zakazuje. Ak v ňom nie je ani jedna ukážka dobre vyzerajúcej aplikácie, dodávateľ nevie, kam má mieriť, a bude sa báť čohokoľvek.

U nás dávame na prvú stranu jednostranový ťahák: logo, kódy farieb, písma a tri pravidlá, ktoré sa porušujú najčastejšie. Zvyšok brand manuálu je pre tých, čo idú do hĺbky. Pravidlo, podľa ktorého ho kontrolujeme: ak nový dodávateľ nedokáže začať pracovať po prečítaní prvej strany, manuál sme napísali zle. Skúste si to na kolegovi, ktorý identitu nerobil.