Branding
Rebranding
Rebranding je zmena značky, ktorá môže zahŕňať názov, logo, vizuálnu identitu aj komunikáciu. Robí sa vtedy, keď súčasná značka prestala zodpovedať tomu, čím firma je alebo komu predáva.
Čo to znamená v praxi
Rozlišujte dve veci. Refresh je úprava existujúcej identity, ktorá si zachová rozpoznateľnosť, a je to väčšinou správna voľba. Plný rebranding s novým názvom znamená, že začínate s povedomím odznova, a to je drahé rozhodnutie, nie dizajnérske.
Najčastejšia chyba, ktorú vidíme: rebranding ako náhrada za riešenie skutočného problému. Ak firmu nikto nepozná, nová identita ju známou nespraví. Nové logo nepredá zlý produkt a nezachráni nefunkčný obchod.