Employer branding

Employer branding nie je v praxi jedna zákazka, ale súbor drobností: text inzerátu, kariérna stránka, fotky zo skutočnej prevádzky namiesto stockových, video s kolegami, priebeh pohovoru a to, čo sa novému človeku stane prvý deň. Vedie to personálne oddelenie spolu s marketingom a pracuje sa na tom priebežne, nie v kampani dva týždne pred náborom.

Prečo sa to oplatí: výrobný závod pri Nitre hľadal zváračov a operátorov a inzeráty mu čítali ľudia, ktorí o firme nikdy nepočuli. Natočili sme jednodňové video s tromi kolegami z haly, bez scenára, len s otázkami. Nebolo pekné, bolo pravdivé. Počet prihlásených sa zo dňa na deň nezdvojnásobil, ale ľudia chodili na pohovor s tým, že už vedeli, ako to v hale vyzerá.

Ako sa to robí: začína sa rozhovormi s ľuďmi, ktorí vo firme vydržali, aj s tými, ktorí odišli. Z toho vznikne pár viet o tom, čo firma naozaj ponúka, a tie sa premietnu do inzerátov, na kariérnu stránku a do videa. Vy musíte uvoľniť kolegov na natáčanie, pustiť kameru do prevádzky a zniesť, že niekto povie pred kamerou aj nepríjemnú vec.

Kde sa to preceňuje: video s dronom nad budovou a hláškou o rodine. Kandidát chce vedieť, kto bude jeho nadriadený, ako vyzerá zmena a koľko dostane. Ak na kariérnej stránke nie je mzda a v inzeráte je „mladý dynamický kolektív“, employer branding to nedorovná. A ak ľudia odchádzajú kvôli vedúcemu, kampaň to iba rýchlejšie zviditeľní.

U nás sa pred natáčaním pýtame jednu otázku: čo by ste o tejto práci povedali kamarátovi v krčme? Odpoveď je scenár. Skúste si to dnes: prečítajte si svoj posledný inzerát a podčiarknite vety, ktoré by pokojne mohli byť v inzeráte konkurencie. Väčšinou zostane podčiarknuté takmer všetko.