Reels

Fungujú v rozmere na výšku, teda deväť ku šestnástim, a dĺžka pod tridsať sekúnd býva pre firemný obsah najbezpečnejšia. Prvá sekunda rozhoduje, či človek zostane, takže sa začína obrazom alebo vetou, nie logom. Text na obrazovke je povinný, lebo veľká časť ľudí pozerá bez zvuku. Jedno reels sa dá vyrobiť za hodinu, ak máte materiál z natáčania, čo je dôvod, prečo sa oplatí točiť rovno na výšku.

Prečo to firmy skúšajú: je to jediné miesto na Instagrame, kde vás uvidia ľudia, ktorí vás nesledujú. Malá výrobná firma, ktorá ukázala jeden proces zblízka, mala z jedného videa viac zhliadnutí než za predchádzajúci rok dokopy. Nemusí to znamenať zákazky, ale znamená to, že sa dá získať pozornosť aj bez rozpočtu na reklamu.

Čo funguje v praxi: proces, nie výsledok. Ľudia pozerajú, ako niečo vzniká, ako sa to opravuje, ako to vyzerá zvnútra. Hovoriaca hlava vo firemnej zasadačke nie. Ak natáčate video na iné účely, dohodnite si vopred, že sa časť záberov spraví aj na výšku, inak orezanie zo šírky vyzerá zle a polovica záberu chýba.

Kde sa to kazí: nahrávanie hotových reklám a horizontálnych videí s bielymi pruhmi hore a dole. Algoritmus aj ľudia to spoznajú okamžite. Druhá vec je očakávanie, že jedno virálne video prinesie zákazníkov. Pri B2B s desiatimi klientmi na Slovensku je päťdesiattisíc zhliadnutí zväčša od ľudí, ktorí u vás nikdy nič nekúpia, a užitočnejší je LinkedIn.

Pri natáčaní si vždy odkladáme vertikálne varianty kľúčových záberov, aj keď o nich klient nehovoril. Stojí to päť minút navyše a nejeden raz z toho vznikol obsah na mesiace. Skúste si to dnes: pozrite sa na posledné firemné video a zistite, koľko záberov by sa dalo orezať na výšku bez toho, aby prišli o zmysel.