Video produkcia
Kreatívny brief
Kreatívny brief je krátky dokument, ktorý pred natáčaním definuje cieľ videa, publikum, hlavnú správu, rozpočet a termín. Je to podklad, podľa ktorého produkcia navrhne formát a cenu.
Čo to znamená v praxi
Dobrý brief má jednu stranu a odpovedá na štyri otázky: čo má video spraviť, komu je určené, kde bude bežať a koľko naň je. Všetko ostatné je detail, ktorý doladíme spolu.
V praxi je brief najlacnejší nástroj na zníženie ceny produkcie. Keď v ňom chýba cieľ, produkcia musí nacenovať najhoršiu možnú variantu, lebo nevie, či točí jedno video alebo kampaň na pol roka. Priznáme aj druhú stranu: príliš detailný brief, ktorý predpisuje zábery a strihové tempo, zabije to, za čo si štúdio platíte.