Ochranná známka

Zapisuje sa vždy pre konkrétne triedy tovarov a služieb, nie všeobecne. To znamená, že rovnaký názov môže legálne existovať v inom odbore, a naopak, vaša známka vás chráni len tam, kde ste ju zapísali. Platí aj územne: slovenská známka platí na Slovensku, európska v celej únii. Konanie trvá mesiace, počas ktorých môže ktokoľvek podať námietku, a známka sa potom obnovuje po desiatich rokoch.

Prečo sa to rieši pred logom, nie po ňom: rešerš v databáze stojí pár hodín práce, prerobenie loga, obalov, webu a poľavky stojí desaťnásobne viac. Firma, ktorá si dala zapísať názov až po dvoch rokoch fungovania, zistila, že medzičasom ho zapísal niekto iný v tej istej triede. Musela sa premenovať a prišla o to, čo si dovtedy vybudovala pod starým menom.

Ako postupovať: najprv si sami pozrite verejnú databázu úradu, či nie je názov obsadený v triedach, ktoré vás zaujímajú. Potom prizvite právnika, lebo posúdiť podobnosť dvoch označení nie je vec vyhľadávania, ale výkladu. Vy dodáte presné znenie, zoznam tovarov a služieb a logo v konečnej podobe, lebo zmena po podaní znamená nové podanie.

Čo to nerieši: známka nechráni nápad ani dizajn produktu, na to sú iné nástroje. Nechráni ani doménu, tú si treba zaregistrovať zvlášť, hoci pri spore býva zapísaná známka dobrým argumentom. A zápis sám nikoho neodradí, právo treba aj vymáhať, čo stojí čas a peniaze. Pre malú firmu s jedným trhom je preto rozumné zapísať si hlavný názov a neplatiť za desať tried do zásoby.

U nás sa pri každom namingu kontroluje databáza ešte pred prvým návrhom loga. Je to najnudnejší krok celého brandingu a zachránil už viac projektov než ktorýkoľvek kreatívny nápad. Skúste si to dnes: vyhľadajte si svoj názov vo verejnej databáze ochranných známok a pozrite sa, kto ho má v príbuzných triedach.