Vizuálna identita

Vizuálna identita je sada rozhodnutí zapísaná do súborov: logo vo všetkých potrebných verziách, farby s presnými kódmi pre tlač aj obrazovku, dve písma s licenciou, pravidlá pre fotku a princípy sadzby. Tvorí ju dizajnér s človekom, ktorý drží stratégiu značky, a robí sa na začiatku alebo pri rebrandingu. Výstupom nie je pekný obrázok, ale priečinok, ktorý viete poslať ďalšiemu dodávateľovi.

Poznáme výrobcu hadíc, ktorý si v jednom roku objednal katalóg, web a veľtrhový stánok od troch firiem. Dostal tri odtiene zelenej a dve rôzne písma. Zákazník to nepomenuje, ale cíti to ako neporiadok. Keď taká firma o rok neskôr rieši vizuálnu identitu poriadne, platí navyše za predtlač, prerobené obaly a nové fotenie. Poradie sa oplatí otočiť.

Ako to prebieha: audit toho, čo už existuje, workshop o pozicionovaní, dva výtvarné smery, dopracovanie vybraného a produkcia súborov spolu s brand manuálom. Pri malej firme počítajte štyri až osem týždňov. Od vás potrebujeme jedného človeka s právom rozhodnúť, zoznam aplikácií, ktoré naozaj používate, existujúce súbory a presné znenie názvu z obchodného registra.

Firmy tu zvyčajne prestrelia: platia za systém pre desiatky aplikácií, z ktorých použijú tri. Druhá vec, na ktorú sa zabúda, sú licencie písma. Krásna vizuálna identita je na nič, keď si ju kancelária nevie otvoriť vo Worde alebo keď licencia nepokrýva web. Pýtajte sa, na koľko používateľov licencia platí a či zahŕňa desktop aj web.

U nás sa pred prvým návrhom pýtame na zoznam toho, čo firma za posledný rok naozaj vytlačila a použila: faktúru, pečiatku, polep auta, prezentáciu, Instagram. Vizuálnu identitu kreslíme na tento zoznam, nie na moodboard. Zvyk, ktorý si môžete prevziať: vytiahnite vlani vytlačené veci a položte ich na jeden stôl. Za desať minút uvidíte, čo chýba a čo je navyše.