Firemný merch, ktorý ľudia naozaj nosia

Firemný merch, ktorý ľudia naozaj nosia, stojí na troch veciach: je užitočný, dá sa nosiť aj mimo práce a logo na ňom nekričí. Väčšina reklamných predmetov zlyhá už na prvej z nich, a preto skončí v šuplíku alebo v koši. V článku zistíte, ako vybrať predmet, navrhnúť potlač a rozpočítať peniaze tak, aby darček nebol len položka vo výdavkoch na event.

V skratke

• Podľa výskumu asociácie PPAI z roku 2021 medzi 5 674 respondentmi si 48,7 % ľudí nechalo reklamný predmet dlhšie ako päť rokov.
• Najčastejší dôvod, prečo si predmet nechali, bol, že je užitočný (75,4 %). Dizajn spomenulo 34,1 %.
• Menej kusov vo vyššej kvalite takmer vždy porazí veľký náklad lacného tovaru.
• Malé logo alebo výrazná grafika bez loga sa nosí. Veľké logo na hrudi sa nosí len na upratovanie.
• Rozpočet píšte na kus a rátajte aj s dopravou, balením a rezervou na veľkosti.

Prečo väčšina reklamných predmetov skončí v šuplíku?

Lebo sú navrhnuté pre firmu, nie pre človeka, ktorý ich dostane. Objednávka zvyčajne vzniká tak, že sa blíži event, niekto otvorí katalóg dodávateľa, vyberie lacné pero a tričko, a grafik dostane pokyn „logo čo najväčšie". Výsledok vyzerá dobre na fotke z odovzdania, ale nikto ho v sobotu nenosí.

Čísla pritom hovoria jasne. Podľa výskumu PPAI z roku 2021 si 48,7 % ľudí nechalo reklamný predmet dlhšie ako päť rokov a 75,4 % z nich ako dôvod uviedlo užitočnosť. Nie logo, nie farbu firmy, ale to, že vec robí svoju prácu. Druhá polovica ľudí predmety vyhadzuje alebo ďalej rozdáva, a presne tam idú peniaze firiem, ktoré kupujú podľa ceny za kus.

Z produkcie eventov to vidíme na vlastné oči. Po konferencii ostane na stoloch a v šatni hromada tašiek a pier s logom. Kvalitná fľaša alebo mikina, ktorá nevyzerá ako uniforma, z miestnosti zmizne ako prvá.

Aký firemný merch ľudia naozaj nosia a používajú?

Ten, ktorý by si kúpili aj sami, keby na ňom nebolo vaše logo. To je jediný test, ktorý potrebujete. Ak by ste daný kus v obchode nechali visieť, príjemca ho nechá visieť v skrini.

Z našej skúsenosti fungujú najmä tieto kategórie:

• Oblečenie z hrubšej bavlny v neutrálnych farbách. Čierna, tmavomodrá, piesková, olivová. Firemná červená na celej mikine je odvaha, ktorú málokto nosí na verejnosti.
• Veci na každý deň: termofľaša, kvalitná šálka, plátená taška s pevným dnom, dáždnik. Používajú sa často a logo tak vidí aj okolie.
• Predmety spojené s vaším odborom. Firma, ktorá robí stavebnú techniku, môže dať kvalitný zvinovací meter. Kaviareň vlastnú zmes kávy. Predmet potom rozpráva o vás bez toho, aby na ňom muselo byť veľké logo.

Čo naopak takmer nefunguje: lacné perá, USB kľúče, antistresové loptičky, magnetky a trička z tenkej látky, ktorá sa po druhom praní skrúti. Rovnako problematické sú predmety, ktoré sú čisto dekoračné, lebo nemajú dôvod zostať na stole.

Ako navrhnúť potlač, aby merch nevyzeral ako uniforma?

Zmenšite logo a zväčšite nápad. Najčastejšia chyba je logo cez celú hruď v plnej firemnej farbe. Také tričko sa nosí na brigádu, nie do mesta.

Lepšie funguje niektorá z týchto ciest:

• Malé logo alebo značka na hrudi, rukáve alebo zátylku. Výšivka tónovaná do farby látky pôsobí ako dizajnérsky kúsok, nie reklama.
• Grafika inšpirovaná značkou, bez loga v popredí. Tvar zo symbolu, ilustrácia, vnútorný vtip tímu alebo veta, ktorú vaši ľudia naozaj hovoria. Značka sa ukáže v detailoch.
• Obmedzená paleta. Jedna alebo dve farby potlače držia náklady nízko a výsledok pôsobí čisto. Pozrite si, čo vám dovoľuje vaša farebná paleta, a vyberte z nej tlmenejšie odtiene.

Pravidlá pre použitie loga by mal mať dodávateľ potlače k dispozícii rovno od vás, aby nehádal minimálne veľkosti a ochrannú zónu. Ako na to, rozoberáme v článku o brand guidelines pre dodávateľov.

Koľko stojí firemný merch a kde sa oplatí šetriť?

Šetrite na počte, nie na kvalite. Sto kvalitných mikín, ktoré ľudia nosia dva roky, urobí pre značku viac než päťsto tričiek, ktoré skončia ako handra.

Pri rozpočte si rozpíšte cenu na kus a nezabudnite na položky, na ktoré sa pri prvej objednávke zabúda:

• tovar samotný (pri oblečení platí, že hrubšia gramáž a lepší strih výrazne predĺžia život kusu),
• potlač alebo výšivka vrátane prípravy (výšivka má zvyčajne jednorazový poplatok za programovanie motívu),
• rezerva na veľkosti, lebo odhad z tabuľky takmer nikdy nesedí,
• balenie, ak ide o darček pre klientov,
• doprava a čas: kvalitná výroba s výšivkou trvá týždne, nie dni. Objednávajte aspoň mesiac pred eventom.

Ak chcete vidieť, ako o téme uvažujú slovenské firmy, dobrý prehľad trendov prináša článok o tom, ako firmy používajú reklamné predmety ako marketingový nástroj.

Kedy sa firemný merch neoplatí vôbec?

Keď ho robíte len preto, že ho mali aj minulý rok. Priznáme to otvorene: pre mnohé firmy by bolo lepšie merch jeden rok vynechať a peniaze dať do niečoho, čo ľudí na evente naozaj zaujme, napríklad do dobrého jedla alebo aftermovie z eventu, ktoré si pozrú aj tí, čo neprišli.

Merch sa neoplatí ani vtedy, keď značka ešte nemá ujasnenú vizuálnu identitu. Ak sa logo o pol roka mení, zostane vám sklad vecí so starou verziou. A nemá zmysel ani vtedy, keď ho robíte pre zamestnancov, ktorí o neho nestoja. Pri merchi pre tím sa oplatí najprv sa ich spýtať: jednoduchá anketa s dvoma až tromi návrhmi ušetrí veľa peňazí a vytvorí pocit, že kolekcia je aj ich.

Ako objednať firemný merch krok za krokom?

Tu je postup, ktorý môžete použiť hneď pri najbližšej objednávke:

1. Napíšte si, komu je merch určený a pri akej príležitosti ho dostane.
2. Vyberte jeden až dva predmety, ktoré by si ten človek kúpil aj sám.
3. Rozhodnite sa pre kvalitu tovaru skôr, než budete riešiť grafiku.
4. Navrhnite motív s menším logom alebo bez neho a overte ho na makete v reálnej veľkosti.
5. Objednajte vzorku a nechajte ju prať aspoň dvakrát.
6. Až potom zadajte celú výrobu s rezervou na veľkosti a časom na dopravu.

Merch je súčasť vizuálnej identity, nie doplnok z katalógu. Ak s ním chcete pomôcť od nápadu po grafiku, pozrite si našu kreatívu alebo nám rovno napíšte cez kontakt. Radi vám povieme aj to, kedy sa merch nerobiť.

Časté otázky o firemnom merchi

Aký je rozdiel medzi reklamnými predmetmi a firemným merchom?

Reklamné predmety sú zvyčajne lacné veci vo veľkom náklade, ktoré majú hlavne nosiť logo. Firemný merch je navrhnutý tak, aby ho ľudia chceli nosiť alebo používať, a značka je v ňom prítomná jemnejšie, často cez grafiku alebo detail.

Koľko kusov merchu objednať na event?

Rátajte s počtom potvrdených hostí a pridajte rezervu zhruba 10 až 15 % na veľkosti a nečakané návštevy. Pri drahších kusoch je lepšie dávať ich len pri registrácii, nie na voľne prístupnom stole.

Je lepšia výšivka alebo potlač?

Výšivka pôsobí kvalitnejšie a vydrží dlhšie, hodí sa na malé logá a mikiny. Sieťotlač je lacnejšia pri väčších nákladoch a jednoduchých motívoch, digitálna potlač zas pri malých sériách a mnohých farbách.

Ako dlho trvá výroba firemného merchu?

Pri bežných kusoch s potlačou rátajte s dvomi až tromi týždňami, pri výšivke alebo špeciálnych materiáloch aj dlhšie. Vzorka pred výrobou pridá týždeň, ale ušetrí vás od drahých chýb.