Náborové video, ktorému uchádzači uveria

Náborové video funguje vtedy, keď uchádzač po jeho pozretí vie, čo ho u vás čaká v utorok o desiatej ráno. Nefunguje vtedy, keď vidí usmiate tváre pri stole s ovocím a počuje vetu o skvelom kolektíve. Tu je, ako sa nakrúca náborové video, ktorému ľudia uveria, koľko stojí na Slovensku a kedy nemá zmysel ho točiť vôbec.

V skratke

• Uchádzač neverí firme, verí kolegovi. Video, v ktorom hovorí personalistka, má slabší účinok než to, kde hovorí človek z tímu, do ktorého sa nastupuje.
• Podľa prieskumu agentúry Focus pre portál Profesia rozhoduje pri reakcii na ponuku najviac výška platu, potom miesto výkonu práce a náplň práce. Video nenahradí ani jedno z toho. Vie však ukázať to, čo sa do inzerátu nezmestí.
• Podľa výskumu LinkedIn dokáže silná značka zamestnávateľa znížiť fluktuáciu o 28 percent a náklady na jedno obsadené miesto o 50 percent.
• Dve dĺžky, nie jedna: 60 až 90 sekúnd na sociálne siete a 2 až 3 minúty na kariérnu stránku. Jedno video pre obe miesta nefunguje ani na jednom.
• Reálna cena na Slovensku: 1 500 až 3 500 eur za natáčací deň s tromi až piatimi výpoveďami zamestnancov a zostrihom do dvoch formátov.
• Ak máte v tíme problém, video ho zosilní. Nakrútiť náborové video vo firme s vysokou fluktuáciou znamená zaplatiť za to, aby sa o probléme dozvedelo viac ľudí.

Prečo väčšine náborových videí uchádzači neveria?

Lebo v nich hovorí nesprávny človek nesprávne vety. To je celé tajomstvo, na ktoré sa dá zredukovať deväť z desiatich neúspešných náborových videí.

Typický scenár vyzerá takto: pred kameru sa postaví riaditeľ alebo personalistka, dostane pripravený text a povie, že firma je dynamická, kolektív skvelý a možnosti rastu neobmedzené. Uchádzač to počul stokrát. Vie, že takto sa hovorí vždy, aj keď to nie je pravda, tak tomu neprikladá váhu. Nie je hlúpy, je len opatrný.

Druhá vrstva problému je réžia. Keď človeka pred kamerou naučíte text naspamäť, prestane byť sám sebou. Oči idú doprava hore, kde si spomína na ďalšiu vetu, hlas sa zdvihne o pol tónu a divák hneď vidí, že to nie je rozhovor, ale prednes. My preto výpovede nikdy nepíšeme dopredu. Pripravíme otázky, s človekom sa pred natáčaním pol hodiny rozprávame a natáčame druhú polovicu rozhovoru, keď už zabudol, že tam stojí kamera.

Tretia vec je konkrétnosť. Veta „máme super tím“ nehovorí nič. Veta „v pondelok ráno máme pätnásťminútový stand up a potom ma nikto neruší do obeda“ hovorí všetko. Uchádzač si vie predstaviť svoj pondelok. To je celý cieľ.

Čo má v náborovom videu naozaj odznieť?

To, čo si uchádzač aj tak vygoogli alebo zistí na pohovore, len s vaším vysvetlením namiesto dohadov.

Nezačínajte tým, čo video nezachráni. Podľa prieskumu agentúry Focus pre portál Profesia, ktorý zhrnul portál pre nábor zamestnancov, rozhoduje o reakcii na ponuku najprv plat, potom miesto výkonu práce a až potom náplň práce. Ak ste v prvých dvoch mimo trhu, video to neprebije. Zmysel má tam, kde sa uchádzač rozhoduje medzi dvoma podobnými ponukami a chýba mu predstava, u koho bude sedieť.

Prejdite si tento krátky zoznam a ku každému bodu si napíšte jednu konkrétnu vetu. Ak ju neviete napísať, video ju neutiahne:

• Ako vyzerá bežný deň na tej pozícii. Nie misia firmy, ale rozvrh. Kedy sa začína, s kým sa človek rozpráva, čo má na stole.
• Kto bude jeho najbližší kolega a šéf. Ukážte ich tvár. Uchádzač si vyberá ľudí, nie logo.
• Čo je na tej práci ťažké. Áno, do náborového videa. Priznaná nevýhoda zvyšuje dôveryhodnosť všetkého ostatného vo videu.
• Ako vyzerá prvý mesiac. Zaškolenie, kto sa mu venuje, kedy má byť samostatný.
• Kde sa reálne pracuje. Skutočná kancelária, hala alebo predajňa. Nie prenajaté štúdio s bielym pozadím.

Ten tretí bod je najdôležitejší a firmy sa ho boja najviac. Vo videu pre výrobnú firmu sme raz nechali majstra povedať, že prvé dva týždne pri linke bolia nohy a treba si na to zvyknúť. Klient to chcel vystrihnúť. Nakoniec zostalo a personalistka nám po troch mesiacoch povedala, že na túto vetu jej ľudia reagovali na pohovoroch najčastejšie. Nie preto, že by ich odradila. Preto, že im dala pocit, že firma pred nimi nič neskrýva.

Koho postaviť pred kameru?

Ľudí, ktorí robia presne tú prácu, na ktorú naberáte, a sú vo firme dva až päť rokov.

Prečo práve toto rozpätie. Kto je vo firme tri mesiace, ešte nevie, ako to naozaj chodí, a hovorí v prvom nadšení. Kto je tam pätnásť rokov, už si nepamätá, čo je pre nováčika ťažké, a jeho rozprávanie sa uchádzača netýka. Ľudia s dvoma až piatimi rokmi majú oboje: pamätajú si nástup a zároveň už poznajú realitu.

Vyberte troch až piatich, nie jedného. Rôzne oddelenia, rôzny vek, rôzne dôvody, prečo zostali. Uchádzač si nájde toho, kto sa mu podobá, a práve na jeho vetu zareaguje.

Jednu vec ale povedzme narovinu: nie každý dobrý zamestnanec je dobrý pred kamerou. Ak niekto pri natáčaní trpí, netlačte na to. Radšej štyri výpovede od ľudí, ktorým to ide prirodzene, než päť, kde je na jednej vidieť, že by chcel byť inde. Ako sa na takéto natáčanie pripraviť z pohľadu firmy, sme rozobrali v článku o tom, ako vzniká video vizitka firmy.

Koľko stojí náborové video na Slovensku?

Priama odpoveď: 1 500 až 3 500 eur za jeden natáčací deň s tromi až piatimi výpoveďami zamestnancov, zábermi z prevádzky a zostrihom do dvoch formátov.

Z čoho sa to skladá. Natáčací deň s dvojčlenným štábom, svetlami a dvoma mikrofónmi stojí 700 až 1 200 eur. Postprodukcia hlavného videa je 500 až 1 000 eur podľa toho, koľko materiálu treba prejsť. Vertikálna verzia do 60 sekúnd na sociálne siete a portály pridá 150 až 300 eur. Titulky sú pri náborovom videu povinné, lebo väčšina ľudí ho uvidí prvýkrát bez zvuku pri scrollovaní.

Kde sa dá ušetriť: natočte na jeden deň materiál pre viac pozícií naraz, ak naberáte do troch oddelení. Kde sa šetriť neoplatí: na zvuku. Výpoveď zamestnanca s ozvenou z haly sa nedá použiť a celý natáčací deň je preč. Presné rozpätia pre ostatné typy videí nájdete v článku o tom, koľko stojí firemné video.

Rátajte aj s tým, že video je len jeden diel skladačky. Ak vás zaujíma celý rámec, dobrý slovenský úvod do témy je prehľad o tom, čo je employer branding a ako sa buduje zvnútra firmy.

Kedy sa náborové video neoplatí?

Keď je problém inde a video ho má prekryť. Toto hovoríme klientom pomerne často a niekedy tým prídeme o zákazku.

Ak máte fluktuáciu tridsať percent ročne, ľudia odchádzajú po pol roku a na pohovoroch sa opakovane pýtajú na tú istú vec, náborové video vám nepomôže. Pritiahne viac uchádzačov, tí prídu, zistia realitu a odídu. Zaplatili ste za to, aby sa o probléme dozvedelo viac ľudí, a k tomu ste minuli čas personalistky na pohovory, ktoré nikam nevedú.

Druhý prípad: firma, ktorá naberá jedného človeka za rok. Video na jednu pozíciu sa nezaplatí, pretože kým ho stihnete odpremiérovať, je pozícia obsadená. Vtedy má väčší zmysel dobrá kariérna stránka a poctivo napísaný inzerát.

A tretí, menej príjemný: keď firma chce video, v ktorom herci hrajú zamestnancov. Stáva sa to. Vždy od toho odhovárame. Uchádzači to spoznajú, komentáre pod videom sú nemilosrdné a povesť, ktorú si tým firma spraví, sa opravuje roky.

Najčastejšie otázky

Ako dlho má náborové video trvať?

Na kariérnu stránku 2 až 3 minúty, na sociálne siete a pracovné portály 60 až 90 sekúnd vo vertikálnom formáte. Nerobte jedno video a nekrátte ho mechanicky, radšej z toho istého natáčacieho dňa zostrihajte dve samostatné verzie s inou stavbou.

Musia zamestnanci vo videu podpisovať súhlas?

Áno, s použitím podobizne na marketingové účely by ste mali mať písomný súhlas, a to aj od ľudí, ktorí sú vo videu len v pozadí. Riešte to pred natáčaním, nie po ňom, a myslite aj na to, čo sa stane, keď človek z firmy odíde.

Ako dlho trvá výroba náborového videa?

Od zadania po hotové video zvyčajne tri až štyri týždne: týždeň na prípravu a výber ľudí, jeden natáčací deň, dva týždne na strih vrátane kola pripomienok. Rýchlejšie sa to dá, ale zvyčajne na úkor výberu hovoriacich.

Oplatí sa natočiť náborové video mobilom?

Na krátke záznamy z tímu a stories áno, na hlavné náborové video nie. Rozdiel nerobí kamera, ale zvuk a svetlo. Výpoveď zamestnanca nahratá mikrofónom mobilu z dvoch metrov znie ako záznam z porady a divák podvedome hodnotí aj firmu podľa toho.

Ak zvažujete náborové video a neviete, či máte doma dosť ľudí ochotných hovoriť pred kamerou, napíšte nám. Prejdeme s vami pozície, ktoré naberáte, a povieme, či sa vám video vôbec zaplatí, alebo máte peniaze radšej dať inam. Ako pracujeme s firemnými videami, nájdete v službách produkcie. Čo všetko sa pod employer branding ráta a kde končí, sme zhrnuli v slovníku.