Ikony a ilustrácie sú tá časť vizuálnej identity, ktorú si firmy všimnú ako poslednú a používajú najčastejšie. Sú v prezentáciách, na webe, v manuáloch aj na obale. Kúpená sada stojí pár desiatok eur ročne, vlastná niekoľko tisíc, a rozdiel medzi nimi nie je v kráse, ale v tom, či vám o rok bude sedieť aj tridsiata ikona, ktorú budete potrebovať.
V skratke
- Kúpená sada je pre väčšinu malých firiem správna odpoveď. Predplatné Noun Pro stojí podľa oficiálneho cenníka Noun Project 3,33 dolára mesačne pri ročnej platbe, jedna ikona samostatne 4,99 dolára.
- Bezplatná verzia nie je zadarmo v tom zmysle, v akom si myslíte: vyžaduje uvedenie autora a dáva len čierne ikony bez editora.
- Vlastná sada sa oplatí až vtedy, keď ikony nesú význam, ktorý inde nekúpite: vaše služby, vaše procesy, vaše produktové kategórie.
- Ikona bez popisu je hádanka. Podľa Nielsen Norman Group sú univerzálne zrozumiteľné ikony vzácne a väčšina potrebuje textový popis.
- Cena vlastnej sady nie je v kreslení, ale v systéme: mriežka, hrúbka línie, rohy, stavy a pomenovanie súborov.
- Najväčšie riziko vlastnej sady nie je cena, ale to, že ju po odovzdaní nemá kto dopĺňať.
Kedy značke stačí kúpená sada ikon?
Vždy, keď vaše ikony pomenúvajú bežné veci. Telefón, obálka, kalendár, doprava, záruka. Tieto významy niekto nakreslil tisíckrát a nakreslil ich lepšie, než to za váš rozpočet stihne ktokoľvek odznova.
Praktické pravidlo, ktoré používame pri konzultáciách: ak sa dá ikona nájsť v knižnici zadaním jedného slova, kupujte. Ak by ste ju museli hľadať zadaním celej vety, kreslite.
Pri kúpenej sade sledujte tri veci. Prvá je licencia. Podľa oficiálneho cenníka Noun Project stojí predplatné Noun Pro 3,33 dolára mesačne pri ročnej platbe a odpadá pri ňom povinnosť uvádzať autora, kým bezplatná verzia autora uviesť vyžaduje a ponúka len čierne ikony bez editora. Firmy na to prídu väčšinou až vtedy, keď má ísť tlačová kampaň do výroby.
Druhá je jednotnosť. Nikdy nemiešajte dve knižnice. Rozdiel v hrúbke línie o pol bodu vidno aj na letáku a pôsobí to ako preklep. Vyberte si jednu sadu a použite ju celú, aj keď má tá druhá krajšiu obálku.
Tretia je rozsah. Sada, ktorá má dvesto ikon, vám o rok pokryje aj veci, na ktoré dnes nemyslíte. Sada s dvadsiatimi ikonami vás donúti dokupovať a vtedy sa jednotnosť rozpadne.
Čo vlastná sada dokáže a kúpená nie?
Pomenovať to, čo je vaše. Kúpená knižnica pozná telefón a faktúru, nepozná váš servisný proces, vaše tri produktové rady ani rozdiel medzi vašimi dvoma typmi zákazníkov.
Presne tam vlastná sada zarába. Keď má výrobca tri technológie povrchovej úpravy a v každom dokumente ich vysvetľuje inak, tri ikony ušetria pol strany textu a najmä zabezpečia, že obchodník aj web hovoria to isté. Rovnaká logika platí pre ilustrácie: kúpená ilustrácia ukáže usmiatych ľudí pri notebooku, vlastná ukáže vašu linku, váš materiál a váš spôsob práce.
Druhý dôvod je odlíšenie. Voľne dostupné sady používajú tisíce firiem naraz, takže na dvoch weboch v tej istej brandži nájdete tú istú ikonu. Nie je to katastrofa, ale je to premárnená príležitosť, keď ste za vizuálnu identitu práve zaplatili.
A jedna vec, ktorá platí pre obe možnosti. Podľa analýzy Nielsen Norman Group o zrozumiteľnosti ikon je univerzálne pochopiteľných ikon veľmi málo a väčšina potrebuje textový popis, inak z nej je len ozdoba. Ak teda riešite, či ikona bude jasná, odpoveď je väčšinou nie a treba k nej slovo.
Ako vyzerá zadanie, z ktorého vznikne použiteľná sada?
Obsahuje pravidlá, nie prídavné mená. „Chceme moderné a čisté ikony" nie je zadanie, pod tým si každý predstaví niečo iné.
Toto je zoznam, ktorý si pýtame my a ktorý si viete odovzdať ktorémukoľvek dizajnérovi:
- Mriežka a veľkosť. Na akej veľkosti sa ikona kreslí a v akej najmenšej sa bude reálne používať. Ikona kreslená na 48 pixelov sa pri 16 pixeloch rozpadne.
- Hrúbka línie. Jedno číslo pre celú sadu. Toto je najčastejší dôvod, prečo sada nedrží pokope.
- Rohy a zakončenia. Ostré alebo zaoblené a s akým polomerom.
- Výplň alebo obrys. Jeden štýl ako základ, druhý nanajvýš na zvýraznenie.
- Zoznam významov. Napíšte konkrétne slová, nie počet. Nie „potrebujeme dvadsať ikon", ale „potrebujeme ikonu na reklamáciu, na expedíciu, na záruku".
- Formáty a pomenovanie. SVG na web, EPS do tlače a jednotné názvy súborov. Bez pomenovania vám za rok nikto nenájde tú správnu.
Ilustrácie zadávajte rovnako, len namiesto hrúbky línie riešte paletu, mieru detailu a to, či v nich vystupujú ľudia. Ak áno, dohodnite si aj to, ako vyzerajú, inak dostanete postavy, ktoré s vaším zákazníkom nemajú nič spoločné. Ako to celé zapadá do zvyšku značky, sme rozpísali v článku o tom, čo obsahuje vizuálna identita.
Koľko ikon vaša značka naozaj potrebuje?
Menej, než si myslíte na začiatku, a viac, než si objednáte.
Keď firma príde s tým, že potrebuje sadu ikon, prvá otázka nie je koľko, ale kde budú stáť. Prejdite si web, jednu obchodnú prezentáciu a jeden produktový list a spíšte, čo tam reálne treba pomenovať. Väčšine malých firiem z toho vyjde dvanásť až dvadsať ikon a to je rozumný prvý balík.
Zvyšok príde neskôr, a preto do zmluvy patrí veta o dokresľovaní. Dohodnite si cenu za jednu doplnenú ikonu dopredu. Je to najlacnejšia poistka, akú v tomto projekte môžete mať, lebo o pol roka budete stáť pred novou službou a bez dohody sa vraciate na začiatok cenníka.
Ceny na Slovensku sa pri vlastnej sade pohybujú zhruba od 40 do 80 eur za ikonu pri väčšom balíku, pričom prvá ikona je vždy najdrahšia: v nej sa platí systém, ktorý potom platí pre všetky ostatné. Ilustrácia na mieru začína rádovo vyššie, podľa zložitosti a toho, či ide o statickú scénu alebo sériu. Ako do rozpočtu zapadá zvyšok značky, nájdete v texte o cene loga a brandingu.
Prečo sme si vlastnou sadou raz uškodili?
Lebo sme klientovi odovzdali krásnu sadu a nedohodli, kto ju bude dopĺňať.
Bolo to štyridsať ikon, jednotná mriežka, poctivá práca. O päť mesiacov mala firma novú službu, dizajnér nebol po ruke, tak marketingová manažérka stiahla ikonu z bezplatnej knižnice a dala ju na web vedľa našich. Rozdiel v hrúbke línie bol viditeľný na prvý pohľad a od toho dňa sa sada rozpadala ďalej. Nie preto, že by bola zlá, ale preto, že sme im nedali spôsob, ako v nej pokračovať bez nás.
Odvtedy odovzdávame ku každej sade zdrojový súbor s mriežkou, štýlom a jednou prázdnou šablónou, plus stranu v manuáli s pravidlami. Aj tak platí, že ak vo firme nie je nikto, kto vizuál stráži, vlastná sada sa vám do dvoch rokov rozsype. V takom prípade je poctivejšia odpoveď kúpená knižnica a peniaze radšej dajte do fotiek. Prečo sa pravidlá oplatí mať zapísané, sme rozobrali v článku o tom, načo je firme brand manuál.
Najčastejšie otázky
Môžeme použiť ikony z Google Material alebo Font Awesome v komerčnom projekte?
Vo väčšine prípadov áno, obe knižnice majú bezplatné sady pod otvorenou licenciou, ktorá komerčné použitie povoľuje. Pozor však na platené varianty a na to, že podmienky sa časom menia. Vždy si stiahnite a odložte znenie licencie k dátumu, keď ste sadu použili, aby ste vedeli, čo platilo.
Ako spoznám, že sada ikon nie je jednotná?
Vytlačte si ich všetky na jednu stranu v rovnakej veľkosti a pozrite sa na ňu zboku. Nejednotnú hrúbku línie a rozdielne zaoblenie uvidíte skôr, než ich pomenujete. Ak niektorá ikona z riadku vyskočí, nepatrí tam.
Oplatí sa animovať ikony?
Až vtedy, keď máte statickú sadu hotovú a používanú. Animácia je vrstva navyše, ktorá nezachráni nesúrodú sadu, len ju rozhýbe. Ak už do toho idete, animujte tri až päť ikon na kľúčových miestach, nie všetky.
Kto vlastní práva k vlastnej sade ikon?
To, čo je napísané v zmluve. Pri vlastnej sade si vždy pýtajte prevod majetkových práv alebo výhradnú licenciu bez obmedzenia média, inak môžete mať problém pri prvej tlačovej kampani. Táto veta v zmluve stojí nula eur a ušetrí vám neskôr rokovanie.
Ak neviete odhadnúť, či vám stačí kúpená knižnica alebo sa oplatí vlastná sada, napíšte nám a pošlite dve veci: váš web a jednu obchodnú prezentáciu. Väčšinou sa dá z nich odpovedať za pol hodiny, aj keď z toho vyjde, že si máte kúpiť predplatné za štyridsať dolárov a nič viac neriešiť. Ako pracujeme na vizuáloch, nájdete v kreatívnych službách, ozvať sa môžete cez kontakt.
