Vedenie prišlo s nápadom, že firma by mala mať podcast. Skôr než začnete zháňať mikrofóny, tu je poctivý prepočet, koľko séria naozaj stojí, a situácie, v ktorých vám firemný podcast neprinesie nič okrem faktúry. Sme produkčné štúdio, takže máme dôvod vám podcast odporúčať. Napriek tomu vám tu povieme aj to, kedy ho nerobiť.
V skratke
- Audio epizóda vyjde na Slovensku orientačne na 150 až 400 eur, video epizóda s dvomi kamerami na 600 až 1 500 eur. Séria dvanástich epizód sa teda pohybuje od 2 000 do 18 000 eur podľa formátu.
- Najdrahšia položka nie je produkcia, ale čas vašich ľudí. Jedna epizóda zoberie zhruba pol dňa dvom až trom zamestnancom, a ten čas nikto nefakturuje, takže sa v rozpočte nikdy neobjaví.
- Podľa správy Podnews z mája 2025, ktorú cituje Forbes, 90 percent podcastov prestane vydávať po tretej epizóde. Podcast nie je kampaň, je to záväzok.
- Podcasty počúva 36 percent slovenskej internetovej populácie aspoň raz týždenne, čo je viac než 1,3 milióna ľudí (prieskum ResSOLUTION Group a Nielsen, január 2024).
- Jednoduché rozhodovacie pravidlo: ak neviete garantovať 12 epizód dopredu a nemáte konkrétneho človeka, ktorý ich bude moderovať, sériu nezačínajte.
Koľko naozaj stojí firemný podcast?
Cena jednej epizódy sa na Slovensku pohybuje od 150 do 1 500 eur, a to rozpätie nie je náhoda. Rozhoduje o ňom jedna vec: či robíte audio, alebo video. Rozpíšme si to po položkách, aby ste videli, kde peniaze naozaj miznú.
Audio podcast, jedna epizóda:
- Dramaturgia a príprava otázok: 2 až 4 hodiny
- Nahrávanie v štúdiu alebo u vás: 2 hodiny vrátane stavby
- Strih, čistenie zvuku, mastering: 3 až 5 hodín
- Hosting a distribúcia do Spotify a Apple Podcasts: 10 až 20 eur mesačne za celú sériu
- Spolu: orientačne 150 až 400 eur za epizódu
Video podcast, jedna epizóda:
- Všetko z audio verzie
- Dve až tri kamery, svetlá, obsluha: pol dňa štábu
- Viackamerový strih, farby, grafika, titulky: 6 až 10 hodín postprodukcie
- Tri až päť krátkych klipov na sociálne siete: 3 až 6 hodín navyše
- Spolu: orientačne 600 až 1 500 eur za epizódu
Trik, ktorý používame my aj väčšina štúdií: natočte dve alebo tri epizódy v jeden deň. Stavba svetiel a zvuku trvá rovnako dlho pri jednej aj pri troch epizódach, takže si tým zrazíte cenu za epizódu často o tretinu. Ak vás zaujíma, ako takýto rozpočet zapadá do celkových marketingových výdavkov, prejdite si náš text o tom, koľko investovať do marketingu.
Prečo väčšina firemných podcastov skončí po tretej epizóde?
Pretože ich nikto nenaplánoval ako záväzok na rok, ale ako nápad na jeden kvartál. Podľa správy Podnews z mája 2025, ktorú v januári 2026 cituje Forbes v analýze zlyhávania podcastov, prestane 90 percent podcastov vydávať po tretej epizóde. Ďalšia veľká vlna odpadne do dvadsiatej epizódy a šou, ktoré sa dostanú k tridsiatke, patria svojou dlhovekosťou do najlepšieho jedného percenta.
Vo firmách za tým býva vždy tá istá schéma. Prvé tri epizódy sa natočia v nadšení za jeden deň. Štvrtú treba naplánovať, hosť dvakrát preloží termín, moderátor má práve uzávierku a séria ticho zomrie. Nie preto, že by bola zlá, ale preto, že ju nikto nemal v pracovnej náplni.
Preto je prvá otázka, ktorú klientovi položíme, vždy nudná a vždy tá istá: kto konkrétne bude túto sériu moderovať a koľko hodín týždenne na ňu má v kalendári? Ak odpoveď znie „to ešte doriešime", vieme, ako to dopadne.
Kedy vám podcast reálne nič neprinesie?
Keď z neho chcete leady do troch mesiacov. Podcast je pomalý kanál, ktorý stavia dôveru a autoritu, nie výkonnostný nástroj s merateľnou návratnosťou v prvom kvartáli. Ak potrebujete dopyty teraz, dajte tie peniaze do reklamy alebo do predajných videí, nie do mikrofónov.
Konkrétne štyri situácie, v ktorých vám sériu rozhovorov neodporúčame:
- Nemáte, čo povedať. Ak vaša firma predáva komoditu a nikto vnútri nemá vyhranený názor na odvetvie, z podcastu bude hodina zdvorilého tárania. To poslucháč spozná za dve minúty.
- Chcete ho namiesto webu a základov. Videli sme firmy, ktoré investovali do podcastu, kým mali web z roku 2016 a nemali ani obsahový plán. Poradie je opačné.
- Vaše publikum je príliš úzke. Ak predávate štyridsiatim zákazníkom v strednej Európe, oslovíte ich efektívnejšie osobne než rozhovormi pre neznámych poslucháčov.
- Nikto z vedenia nechce byť pred mikrofónom. Podcast s neochotným moderátorom je počuť. Radšej žiadny než nasilu.
A ešte jedna vec, ktorú v podcastových agentúrach nepočujete radi. Po internete kolujú čísla typu „75 percent B2B rozhodovateľov počúva podcasty". Keď sa pokúsite dohľadať pôvodný prieskum, väčšinou sa dostanete len k ďalšiemu agentúrnemu blogu, ktorý cituje tretí agentúrny blog. Takýmto číslam neverte a nestavajte na nich biznis case. Slovenské dáta o počúvanosti sú na tom lepšie: pozrite si počúvanosť podcastov na Slovensku, kde je uvedená metodika aj veľkosť vzorky.
Kedy má firemný podcast zmysel?
Keď máte dlhý predajný cyklus, drahý produkt a človeka, ktorého ľudia chcú počúvať. V takom prípade podcast robí niečo, čo bannerová reklama nedokáže: dá potenciálnemu klientovi štyridsať minút s vašou hlavou v uchu, a to opakovane. Keď o pol roka rieši výber dodávateľa, už vás pozná.
Praktický test, ktorý si viete spraviť dnes za pätnásť minút. Odpovedzte na päť otázok, a ak máte menej než štyri áno, sériu odložte:
- Máme konkrétneho moderátora s menom a s vyhradenými hodinami v kalendári?
- Vieme napísať názvy prvých dvanástich epizód už teraz?
- Máme prísľub od aspoň piatich hostí, ktorých naši zákazníci poznajú?
- Uneseme rozpočet na celý rok, nie na tri epizódy?
- Vieme, čo budeme merať, a zmierime sa s tým, že prvý polrok to bude vyzerať zle?
Pri poslednom bode pomáha vopred si dohodnúť metriky. Nie počet stiahnutí, ale dopočúvanosť, počet uložení a to, koľko ľudí v prvom hovore povie, že vás počulo. K výberu ukazovateľov sme napísali samostatný text o tom, ako merať marketing cez KPI.
Keď formát nastavíte dobre, séria vám navyše naplní aj iné kanály. Z jednej hodinovej epizódy vytiahnete tri až päť krátkych videí, jeden článok a zopár citátov na LinkedIn. Presne takto pracujeme s obsahom napríklad v projekte Mozgová Atletika. Ak zvažujete video verziu, pozrite si, čo obnáša naša video produkcia.
Najčastejšie otázky
Aká dlhá má byť epizóda firemného podcastu?
Kratšia, než si myslíte. Podľa prieskumu ResSOLUTION Group a Nielsen z januára 2024 dáva 62 percent slovenských poslucháčov prednosť epizódam kratším než 30 minút a polovica z nich dokonca epizódam pod 15 minút. Ak nemáte hosťa, ktorý udrží pozornosť hodinu, mierte na 20 až 30 minút.
Oplatí sa robiť video verziu, alebo stačí zvuk?
Ak máte rozpočet len na jedno, začnite zvukom a otestujte, či sériu vôbec udržíte. Video zdvojnásobí až strojnásobí náklady, ale dá vám materiál na sociálne siete a na YouTube, kde ľudia podcasty aktívne hľadajú. Rozumný kompromis je natáčať jednou statickou kamerou pre klipy a zvyšok riešiť zvukom.
Koľko epizód treba, kým uvidíme výsledok?
Počítajte s dvanástimi epizódami a šiestimi mesiacmi, kým budete mať dosť dát na rozhodnutie. Prvé tri epizódy vám o kvalite série nepovedia takmer nič, lebo počúvajú hlavne kolegovia a známi.
Môžeme podcast natáčať u nás v kancelárii?
Áno, a často to tak robíme. Podmienkou je miestnosť s kobercom alebo závesmi, bez dozvuku a bez klimatizácie nad hlavou. Zvuk sa v strihu zachrániť nedá tak, ako sa dá dosvietiť obraz, takže akustika miestnosti rozhoduje o výsledku viac než cena mikrofónu.
Ak si po tomto prepočte nie ste istí, či je podcast pre vašu firmu ten správny formát, ozvite sa nám. Prejdeme si spolu vaše publikum aj kapacity a povieme vám úprimne aj to, keď vám vyjde, že sa doň púšťať nemáte. Napíšte nám cez kontaktný formulár a dohodneme si hovor.
