Preklad a dabing videa: koľko stojí jazyk

Preklad videa do ďalšieho jazyka stojí zlomok toho, čo nové natáčanie, ale len ak s ním rátate od prvého dňa. Titulky vyjdú na jednotky stoviek eur za jazyk, voiceover zhruba na dvojnásobok a dabing videa s hercami a synchronizáciou pier výrazne viac. V článku vám ukážeme, kedy ktorá možnosť dáva zmysel, ako natočiť firemné video tak, aby sa dalo ľahko lokalizovať, a koľko stojí každý jazyk navyše.

V skratke

• Podľa prieskumu CSA Research z roku 2020 na vzorke 8 709 ľudí z 29 krajín 76 percent zákazníkov radšej kúpi produkt s informáciami v rodnom jazyku. V Nemecku nakupuje len na stránkach vo vlastnom jazyku až 57 percent ľudí.
• Titulky sú najlacnejšie (orientačne 110 až 220 eur za jazyk pri dvojminútovom videu), voiceover stojí zhruba 250 až 550 eur, dabing s lip-syncom 800 eur a viac.
• O cene lokalizácie rozhoduje hlavne to, ako bolo video natočené: text vypálený do obrazu a vtipy na slovíčka ju predražia najviac.
• Pre Česko často stačia titulky, pre Nemecko a Rakúsko sa oplatí nemecký hlas.
• AI dabing je lacný, ale bez korektúry rodeným hovorcom ho do Nemecka nepúšťajte.

Titulky, voiceover alebo dabing videa: čo vybrať?

Vyberajte podľa toho, kto vo videu hovorí a kde sa bude video prehrávať. Ak je na obraze človek, ktorý rozpráva do kamery, a video pobeží hlavne na sociálnych sieťach bez zvuku, stačia titulky. Ak video nesie hlas rozprávača a v obraze sú prevažne zábery z výroby, produktu či prevádzky, najlepšie funguje voiceover v cieľovom jazyku. Plný dabing, kde nový hlas sedí na pohyb pier, potrebujete len vtedy, keď celé video stojí na tvári hovoriaceho a divák by si nesúlad všimol.

V praxi to pre exportnú firmu, ktorá predáva v Česku, Nemecku a Rakúsku, vyzerá najčastejšie takto: slovenská verzia ostáva originál, česká dostane titulky a nemecká dostane voiceover. Rakúsko väčšinou pokryje tá istá nemecká verzia, iba si dajte pozor na pár slov, ktoré Rakúšania používajú inak, a nechajte text prečítať niekoho z Viedne alebo Grazu.

Prečo sa to celé rieši? Lebo jazyk predáva. Podľa už spomínaného prieskumu CSA Research 40 percent ľudí nekúpi nič na stránke v cudzom jazyku. Nemecko je pritom pre slovenských výrobcov zásadný trh: podľa analytika UniCredit Bank, ktorého citovala agentúra SITA v januári 2024, smeruje do Nemecka 21 percent slovenského exportu do Nemecka. Video, ktoré nemecký nákupca nepochopí bez prekladača, pre neho jednoducho neexistuje.

Ako natočiť firemné video, aby sa dalo preložiť?

Treba ho tak natočiť a postrihať od začiatku, inak budete pri každom jazyku platiť za prerábanie. Najdrahšie lokalizácie, aké sme videli, neboli drahé kvôli prekladu, ale kvôli tomu, že sa do obrazu napevno vypálili slovenské nápisy a strihač musel zábery skladať znova. Toto je checklist, ktorý dávame klientom ešte pred natáčaním:

• Žiadny text napevno v obraze. Popisky, čísla a claim nechajte ako samostatnú grafickú vrstvu, ktorú v postprodukcii len prepíšeme.
• Hudba a zvuky zvlášť. Pri exporte chceme oddelenú stopu hudby a ruchov bez hlasu. Bez nej sa nový voiceover nedá čisto namixovať.
• Žiadne vtipy na slovíčka. Slovná hračka, ktorá funguje po slovensky, sa do nemčiny nedá preniesť. Humor stavajte na situácii, nie na jazyku.
• Rezerva v tempe. Nemecká veta je často dlhšia než slovenská. Nechajte v strihu dýchanie, inak bude nemecký hlas tlačiť text ako na pretekoch.
• Hovoriaca hlava len tam, kde musí. Čím viac záberov výroby a produktu, tým menej lip-syncu a tým lacnejšia každá ďalšia verzia.
• Konateľ hovorí po nemecky? Natočte jeho kľúčové vety rovno v oboch jazykoch. Pätnásť minút navyše na pľaci ušetrí neskôr stovky eur.

Ak toto napíšete do zadania, dostanete úplne iné video. Viac o tom, čo do zadania patrí, nájdete v článku o tom, ako pripraviť brief na video.

Na videu od Vanity Fair dobre vidno, prečo je dabing taký drahý: text sa neprekladá, ale prepisuje tak, aby sedel na dĺžku a pohyb pier, a za každou vetou stojí herec, režisér a zvukár.

Koľko stojí preklad videa do jedného jazyka?

Pri dvoj až trojminútovom firemnom videu počítajte s 110 až 220 eurami za titulky, 250 až 550 eurami za voiceover a od 800 eur vyššie za dabing. Sú to naše orientačné ceny z bežných zákaziek, nie cenník. Presná suma závisí od počtu hovoriacich, od toho, či treba meniť grafiku, a od jazyka.

• Titulky: preklad textu 60 až 120 eur, časovanie a vloženie 50 až 100 eur.
• Voiceover: rodený hovorca 150 až 350 eur, nahrávanie a mix 100 až 200 eur. K tomu úprava grafiky, ak je v obraze text.
• Dabing s lip-syncom: 800 až 2 000 eur a viac za jazyk, podľa počtu postáv.

Skúsme to prepočítať na konkrétnej situácii. Výrobca nábytku z Považia má dvaapolminútové video o tom, ako vyrába. Chce ho pre Česko a nemecky hovoriace krajiny. České titulky stoja približne 150 eur, nemecký voiceover s prepísanou grafikou približne 450 eur. Spolu zhruba 600 eur za dva nové trhy. Nové natáčanie by stálo niekoľkonásobne viac, porovnanie nájdete v článku o tom, koľko stojí firemné video. Ak to isté video púšťate aj na veľtrhu, nemecká verzia sa vám vráti hneď na prvom stánku, viac sme o tom písali pri videu pre výstavný stánok.

Oplatí sa AI dabing?

Na interné a rýchle veci áno, na video, ktoré reprezentuje firmu pred nemeckým nákupcom, len s ľudskou kontrolou. Nástroje na automatický preklad hlasu dnes zvládnu zachovať farbu hlasu a za mesačné predplatné v desiatkach eur preložia video za pár minút. Problém je v detailoch: technický termín preložený doslovne, nemecké vykanie raz áno a raz nie, prízvuk, ktorý znie trochu ako z navigácie.

Náš postup je jednoduchý. AI verziu necháme spraviť, ale scenár aj výsledný zvuk vždy prejde rodený hovorca, ideálne niekto z vášho obchodného tímu v danej krajine. Korektúra stojí 80 až 150 eur a je to najlepšie investovaných 100 eur v celom projekte.

Kedy sa lokalizácia videa neoplatí?

Úprimne, nie vždy. Ak predávate do Česka a vaše video je krátke a vizuálne, mnohí Česi mu porozumejú aj bez titulkov a investícia sa nemusí vrátiť. Neoplatí sa ani lokalizovať video, ktoré je samo o sebe slabé. Zlé video v štyroch jazykoch je stále zlé video, len štyrikrát drahšie.

A ešte jedna vec, ktorú si klienti radi neuvedomia: ak nemáte nemecky hovoriaceho obchodníka, ktorý zdvihne telefón, video v nemčine vytvorí očakávanie, ktoré potom nenaplníte. Lokalizujte len tam, kde viete zákazníka aj obslúžiť.

Ak chystáte video pre viac trhov, ozvite sa nám cez kontakt. Radi sa pozrieme na vaše existujúce video alebo scenár a povieme vám, ktorý jazyk vyriešiť titulkami, ktorý hlasom a kde si to celé môžete ušetriť. Lokalizáciu robíme ako súčasť našej video produkcie.

Časté otázky

Je lepší dabing alebo titulky pre firemné video?

Pre väčšinu firemných videí sú lepšie titulky alebo voiceover, lebo sú lacnejšie a rýchlejšie, a plný dabing sa oplatí len pri videu, ktoré stojí na tvári hovoriaceho človeka.

Koľko stojí preklad videa do nemčiny?

Pri dvoj až trojminútovom videu orientačne 110 až 220 eur za nemecké titulky a 250 až 550 eur za nemecký voiceover vrátane nahrávania a mixu, podľa množstva textu a grafiky v obraze.

Potrebujem samostatnú verziu pre Rakúsko?

Väčšinou nie, nemecká verzia pokryje Nemecko aj Rakúsko, len si nechajte text skontrolovať niekým z Rakúska, aby ste nepoužili slová, ktoré tam znejú cudzo.

Dá sa lokalizovať video, ktoré už máme hotové?

Áno, ale cena závisí od toho, či máte pôvodný strihový projekt s oddelenou hudbou a grafikou, a ak nie, rátajte s vyššou sumou za prerábanie textov v obraze.