Väčšina ľudí dnes pozerá video na mobile bez zvuku. Ak vaše video nemá titulky, veľká časť divákov nepochopí, o čom je, a odscrolluje skôr, než sa dostanete k pointe. V tomto článku vám ukážeme, kedy titulky pomôžu, ako ich spraviť, aby nevyzerali lacno, a čo pri nich firmy najčastejšie pokazia.
Obsah článku
V skratke
- Podľa štúdie Digiday z roku 2016 sa až 85 percent videí na Facebooku pozerá bez zvuku. Titulky preto nie sú doplnok, ale základ.
- Prieskum Verizon Media a Publicis Media z roku 2019 na vzorke 5 616 ľudí zistil, že 80 percent divákov si skôr pozrie celé video, keď má titulky.
- 80 percent ľudí, ktorí titulky používajú, nemá žiadny sluchový problém. Titulkujte pre všetkých, nielen kvôli prístupnosti.
- Kľúč je čitateľnosť: veľké písmo, vysoký kontrast, jedna až dve riadky naraz a bezpečná zóna nad ovládacími prvkami aplikácie.
- Titulky sa neoplatia vždy. Pri emotívnom imidžovom videe s hudbou vedia rušiť.
Prečo ľudia pozerajú videá bez zvuku?
Lebo väčšina scrollovania sa deje na miestach, kde zvuk jednoducho nejde zapnúť. Človek v čakárni, v autobuse, na porade alebo večer vedľa spiaceho dieťaťa. Podľa prieskumu Verizon Media a Publicis Media z roku 2019 pozerá 69 percent ľudí video bez zvuku na verejnosti. Nie je to lenivosť, je to bežný kontext, v ktorom vaše video žije.
Znamená to jednu nepríjemnú vec: prvé tri sekundy videa musia fungovať aj úplne potichu. Ak divák za ten čas nepochopí, o čom to je, palec ide ďalej. Titulky sú najlacnejší spôsob, ako mu to povedať bez toho, aby si musel niečo zapínať. Viac o tom, ako z jedného natáčania vyťažiť obsah pre každú sieť, píšeme v článku o formátoch videa na sociálne siete.
Aké titulky zvyšujú sledovanosť?
Také, ktoré sa dajú prečítať bez námahy aj na malom displeji. Rozdiel medzi titulkami, ktoré pomáhajú, a tými, ktoré pôsobia lacno, nie je v obsahu, ale v remesle. Tu je konkrétny checklist, ktorý používame pri strihu:
- Veľkosť písma: radšej priveľké než primalé. Na vertikálnom videu má text zaberať slušnú časť šírky, aby ho bolo vidno aj z natiahnutej ruky.
- Kontrast: biele písmo s jemným tmavým obrysom alebo polopriehľadnou podložkou funguje na akomkoľvek pozadí. Žlté písmo na svetlom zábere je nečitateľné.
- Rytmus: jedna až dve krátke riadky naraz, nie celý odsek. Text sa má meniť v tempe reči, nie visieť dlhé sekundy.
- Bezpečná zóna: nedávajte titulky úplne dole. Spodných zhruba 15 percent obrazovky prekrýva na Instagrame a TikToku popis a ovládanie.
- Font: jeden čitateľný bezpätkový font, ideálne z vášho brand manuálu. Žiadne ozdobné písma a žiadne štyri farby naraz.
Pozrite si krátky návod, ako titulky pridať priamo do videa:
Ako pridať titulky do videa krok za krokom?
Najjednoduchšie je nechať prepis spraviť nástroj a potom ho ručne opraviť. Automatické titulky vám ušetria hodiny, ale bez kontroly vždy niečo pokazia, hlavne mená, čísla a slovenskú diakritiku. Postup, ktorý zvládne aj netechnický človek:
- 1. Vygenerujte prepis. CapCut, Submagic alebo YouTube Studio automaticky prepíšu reč na text za pár minút.
- 2. Prejdite text slovo po slove. Opravte preklepy, mená značiek a interpunkciu. Toto je krok, ktorý väčšina ľudí preskočí a je to hneď vidno.
- 3. Nastavte štýl. Font, veľkosť, farbu a pozíciu podľa checklistu vyššie. Uložte si to ako šablónu, nech to nerobíte zakaždým nanovo.
- 4. Vypálte alebo exportujte súbor. Na sociálne siete titulky vypáľte priamo do obrazu. Na YouTube nahrajte samostatný súbor SRT, aby si divák mohol titulky vypnúť a Google si video lepšie zaindexoval.
Ak na to nemáte čas alebo chcete, aby to sadlo k identite značky, robíme to ako súčasť video produkcie aj postprodukcie. Dobré titulky sú detail, ale práve na detailoch sa pozná, či video vyrobil profesionál.
Kedy sa titulky neoplatia?
Nie vždy sú titulky správna voľba a bolo by nefér tváriť sa, že áno. Pri čisto emotívnom imidžovom videe, ktoré stojí na hudbe a atmosfére, vie text cez obraz rušiť a odvádzať pozornosť od vizuálu. To isté platí pre kinematické zábery, kde je pointou práve obraz, nie slovo.
Druhý prípad sú videá, ktoré bežia na miestach so zapnutým zvukom: prezentácia na pódiu, video v showroome, spot v kine. Tam titulky často len zaberajú miesto. Preto sa vždy pýtame, kde presne bude video žiť, a podľa toho robíme rozhodnutie. Ak niekto tvrdí, že titulky patria na každé video bez výnimky, zjednodušuje si to. Rozhodujúci je kontext, nie pravidlo. Pri príprave briefu na video preto stojí za to hneď povedať, kde a ako sa bude prehrávať.
Aj slovenské zdroje sa zhodujú, že pri obsahu na sociálne siete titulky výrazne dvíhajú dosah. Pekne to zhŕňa Lexika v článku o tom, prečo titulkovať video.
Časté otázky
Stačia automatické titulky z CapCutu alebo YouTube?
Ako základ áno, ale nikdy nie bez kontroly. Automatický prepis zvládne bežnú reč slušne, no spoľahlivo pokazí mená, značky, čísla a slovenskú diakritiku. Vždy si text prejdite a opravte, inak to na diváka pôsobí odflaknuto.
Majú byť titulky vypálené do obrazu alebo ako samostatný súbor?
Na sociálne siete ako Instagram, TikTok a Facebook titulky vypáľte priamo do videa, lebo väčšina prehráva potichu a bez možnosti zapnúť titulky. Na YouTube naopak nahrajte samostatný súbor SRT: divák si ich môže vypnúť a Google podľa nich video lepšie zaradí vo vyhľadávaní.
Kam na obrazovke titulky umiestniť?
Do strednej až dolnej tretiny, ale nie úplne k spodnému okraju. Spodných približne 15 percent obrazovky prekrýva na mobiloch popis a ovládacie prvky aplikácie, takže titulky odtiaľ posuňte vyššie, aby ich nič nezakrývalo.
Zlepšujú titulky SEO videa?
Áno, hlavne na YouTube. Keď nahráte textový prepis alebo súbor SRT, vyhľadávače majú z čoho čítať obsah videa a lepšie ho priradia k otázkam divákov. Vypálený text v obraze tento efekt nemá, preto sa na YouTube oplatí pridať aj samostatný súbor.
Ak chcete, aby vaše videá fungovali aj potichu a zároveň vyzerali ako od profesionálov, ozvite sa nám cez kontakt. Radi sa pozrieme na to, čo natáčate, a povieme vám na rovinu, kde titulky pomôžu a kde by len prekážali.
