Dron vie firemnému videu dať mierku a kontext, ktoré zo zeme nenatočíte. Vie mu ale aj ubrať, keď z neho spravíte pohľadnicu bez príbehu. V tomto článku si povieme, kedy natáčanie dronom vo firemnom videu naozaj funguje, kedy je to len drahá hračka v rozpočte, čo od vás chce slovenská legislatíva a koľko to celé stojí. Píšeme z pohľadu štúdia, ktoré dron nasadzuje aj vynecháva podľa toho, či záber niečo povie.
Obsah článku
V skratke
- Dron má vo firemnom videu tri poctivé úlohy: ukázať mierku miesta, prezradiť kontext a spojiť dve scény jedným pohybom. Väčšina ostatných dronových záberov je výplň.
- Podľa Dopravného úradu SR sa musí prevádzkovateľ zaregistrovať pri každom drone so senzorom, ktorý zachytáva osobné údaje, teda pri každom drone s kamerou, bez ohľadu na hmotnosť. Zápis do registra stojí 35 eur.
- V otvorenej kategórii platí podľa Dopravného úradu SR strop 120 metrov nad najbližším bodom zeme a zákaz letu nad zhromaždením ľudí.
- Na letecké snímkovanie územia SR potrebujete podľa § 64 zákona o ochrane utajovaných skutočností súhlas Ministerstva obrany SR. Bez neho hrozí právnickej osobe pokuta do 33 193,92 eura a fyzickej osobe do 1 659,70 eura.
- V našich firemných videách sa z celého dronového materiálu do finálneho zostrihu zvyčajne dostane 10 až 20 sekúnd. Zvyšok je pekný a nepotrebný.
- Kedy sa dron neoplatí: v interiéri, pri produktovom videu, pri rozhovoroch a všade tam, kde je hlavnou postavou človek a nie miesto.
Kedy dron vo firemnom videu naozaj pomôže?
Priama odpoveď: vtedy, keď divák potrebuje pochopiť miesto. Dron je nástroj na mierku a kontext, nie na krásu. Ak sa dá ten istý význam povedať záberom zo zeme, povedzte ho zo zeme, bude to lacnejšie aj rýchlejšie.
Máme tri situácie, pri ktorých dron do rozpočtu púšťame bez váhania. Úvodný záber areálu alebo výrobnej haly: keď firma hovorí, že má tridsaťtisíc štvorcových metrov výroby, je to číslo, a keď to divák uvidí zhora za tri sekundy, je to pocit. Odhalenie, teda pohyb, ktorý začne na detaile a odletí do šírky, alebo naopak. Práve tu dron zarába svoje peniaze, lebo taký pohyb sa inak nahradiť nedá. A prechod medzi scénami: prelet nad strechou spojí to, čo sa deje vonku, s tým, čo sa deje vnútri, bez jediného slova komentára.
Pri podujatiach je to ešte jednoduchšie. Jeden záber zhora povie o návštevnosti viac než tri vety moderátora. Ak sa chystáte na aftermovie z eventu, dron je zvyčajne dobrá investícia, pretože plná plocha pred pódiom je presne ten dôkaz, ktorý budete o rok potrebovať pri predaji ďalšieho ročníka.
Spoločný menovateľ všetkých troch prípadov je jednoduchý: predmetom videa je priestor. Vtedy dron nie je ozdoba, ale hlavná kamera. Akonáhle je predmetom človek, poradie sa otáča.
Kedy je dron len drahá hračka?
Priama odpoveď: vždy, keď je hlavnou postavou videa človek a nie miesto. Toto je pasáž, ktorú by sme ako štúdio mali radšej zamlčať, lebo dron sa predáva ľahko. Ale takto to je.
Dron nemá čo robiť v rozhovore, vo firemnom videu typu hovoriaca hlava, v produktovom videu ani vo väčšine interiérov. V hale je hlučný, potrebuje priestor, ktorý nemáte, a rozptyľuje ľudí, ktorí by sa mali sústrediť na prácu. Namiesto neho vám lepšie poslúži gimbal alebo obyčajný slider za zlomok ceny.
Druhý typický prípad je záber, ktorý mohol byť fotkou. Pomalý orbit okolo administratívnej budovy nič nehovorí. Vyzerá draho, tvári sa profesionálne a divák ho preskočí. Ak neviete povedať jednou vetou, čo sa má v tom zábere zmeniť medzi prvou a poslednou sekundou, nemá zmysel ho nakrúcať.
A tretí, celkom prozaický: počasie. Nad zhruba ôsmimi metrami za sekundu vetra sa z plynulého preletu stane triaška, ktorú nezachráni ani stabilizácia v postprodukcii. Keď máme na natáčací deň jedinú šancu a predpoveď hovorí vietor a dážď, radšej si dron do rozpočtu ani nedáme a naplánujeme si náhradné riešenie zo zeme.
Aké pravidlá platia pri natáčaní dronom na Slovensku?
Priama odpoveď: prísnejšie, než väčšina firiem čaká, a týkajú sa aj vás ako objednávateľa, nie len pilota. Prehľadne to rozoberá aj portál natáčanie dronom a povolenia, tu je verzia, ktorú potrebujete pri plánovaní videa.
Registrácia prevádzkovateľa. Podľa Dopravného úradu SR sa musí registrovať každý prevádzkovateľ dronu s hmotnosťou od 250 gramov, ale aj každý prevádzkovateľ dronu vybaveného senzorom, ktorý zachytáva osobné údaje. To je v praxi každý dron s kamerou, teda aj tie najmenšie modely. Správny poplatok za zápis do registra je 35 eur.
Kde a ako vysoko sa smie lietať. V otvorenej kategórii je strop 120 metrov nad najbližším bodom zeme a let nad zhromaždením ľudí je zakázaný. Dopravný úrad definuje zhromaždenie ako dav, v ktorom sa jednotliví ľudia nedokážu pohnúť. Toto je pri koncertoch a konferenciách najčastejší bod, na ktorom sa plán natáčania láme, takže ho riešte skôr, než niekomu sľúbite záber priamo nad publikom.
Súhlas Ministerstva obrany. Toto väčšina klientov nečaká: letecké snímkovanie územia SR sa podľa § 64 zákona o ochrane utajovaných skutočností považuje za tvorbu utajovaných skutočností, a preto naň potrebujete súhlas Ministerstva obrany SR. Žiadosť sa podáva vopred a platí aj pre súkromné účely. Za snímkovanie bez súhlasu môže fyzická osoba dostať pokutu do 1 659,70 eura a právnická osoba do 33 193,92 eura. Po natáčaní máte navyše mesiac na to, aby ste zábery predložili ministerstvu na posúdenie a oznámili ich Národnému bezpečnostnému úradu.
Preto sa pri dopyte pýtame ako prvú vec na termín. Nie preto, že by sme boli pomalí, ale preto, že papiere okolo dronu vedia natáčanie posunúť o týždne. Keď dostaneme zadanie v pondelok a natáča sa vo štvrtok, dron je väčšinou mimo hry a je poctivejšie to povedať hneď.
Koľko stojí dron v rozpočte firemného videa?
Priama odpoveď: pilot s dronom vás na Slovensku vyjde zhruba od 150 do 300 eur za pol dňa a od 250 do 500 eur za celý natáčací deň. Do tejto sumy sa zmestí let, pilot a surový materiál, nie postprodukcia a nie vybavovanie povolení.
Cenu ženú tri veci: či dron obsluhuje jeden človek alebo dvojica, trieda dronu a povolenia. Pri zložitejších preletoch okolo prekážok je druhý operátor bezpečnostná nutnosť, nie luxus. Bežný prístroj z rady DJI Mavic alebo Air pokryje deväť z desiatich firemných videí, väčšie stroje s výmennou optikou majú zmysel až pri reklamách.
Ak si chcete pozrieť, kam dron zapadá v celkovom rozpočte, rozpísali sme to v článku o tom, koľko stojí firemné video. V skratke: pri videu za 2 000 eur je dron citeľná položka a treba ho obhájiť, pri videu za 8 000 eur je to zaokrúhľovacia chyba. Logiku celého rozpočtu vysvetľujeme aj pri našej službe produkcia.
Ako si pripraviť dronové zábery pred natáčaním?
Priama odpoveď: rozhodnutie o drone patrí do prípravy, nie na natáčací deň. Tu je checklist, ktorý si prejdite skôr, než dron objednáte.
- Napíšte jednu vetu na každý dronový záber. Čo sa v ňom má zmeniť od prvej po poslednú sekundu? Ak to neviete napísať, záber vypadáva.
- Overte zónu. Letiská, vojenské priestory, chránené územia a centrá miest majú svoje obmedzenia. Toto rieši pilot, ale vy potrebujete odpoveď skôr, než dohodnete termín.
- Vybavte súhlas Ministerstva obrany v predstihu. Rátajte s týždňami, nie dňami.
- Naplánujte hodinu, nie deň. Zhora vyzerá poludňajšie slnko ploché. Hodina po východe alebo pred západom je rozdiel medzi záberom a pohľadnicou.
- Pozrite predpoveď vetra, nie len zrážok. A dohodnite si vopred, čo sa natočí, keď dron nevzlietne.
- Vyriešte ľudí v zábere. Ak budú na videu rozpoznateľné tváre zamestnancov alebo návštevníkov, potrebujete to ošetriť rovnako ako pri bežnom natáčaní.
- Vyhraďte si čas na presuny. Jeden dobrý prelet znamená postaviť sa inam, vyhodnotiť priestor a odletieť tri varianty. To je tridsať minút, nie päť.
Časté otázky o natáčaní dronom
Potrebujem povolenie, ak dron natáča len môj vlastný areál?
Áno. Súhlas Ministerstva obrany SR na letecké snímkovanie územia SR sa podľa § 64 zákona o ochrane utajovaných skutočností vyžaduje bez ohľadu na to, či snímate cudzí alebo vlastný pozemok, a platí aj pre nekomerčné použitie. Vlastníctvo pozemku vás nezbavuje povinnosti voči ministerstvu ani pravidiel Dopravného úradu SR o výške letu a lete nad ľuďmi.
Koľko sekúnd dronových záberov sa reálne dostane do videa?
Vo firemných videách, ktoré strihávame, je to zvyčajne 10 až 20 sekúnd z dvoj až trojminútového celku, teda dva až štyri zábery. Ak vám niekto sľubuje video plné dronu, opýtajte sa, čo tie zábery hovoria. Väčšinou zistíte, že nahrádzajú chýbajúci scenár.
Zvládne dronové zábery bežný fotograf s dronom?
Na jednoduchý úvodný záber áno. Pri odhaleniach, preletoch okolo prekážok a pohyboch, ktoré musia sadnúť do strihu na presný takt, je rozdiel medzi pilotom a filmárom s dronom veľmi rýchlo vidieť. Pri jednodňovom natáčaní sa oplatí pýtať sa na ukážky konkrétnych pohybov, nie na krajinky.
Kedy dron do firemného videa vôbec nepatrí?
Keď je hlavnou témou človek, produkt alebo interiér. Rozhovory, produktové videá, návody a školiace videá si vystačia bez dronu a rozpočet sa lepšie minie na svetlo, zvuk a druhú kameru. Dron je nástroj na miesto, nie na obsah.
Ak práve rozmýšľate, či dron do vášho videa patrí, napíšte nám, čo chcete natočiť a kde. Povieme vám úprimne aj to, keď dron nedáva zmysel, pretože je lacnejšie ušetriť ho v prípravnej fáze než v strihu. Ozvite sa cez kontakt a prejdeme si to spolu.
