Náborové video do výroby: čo funguje

Náborové video do výroby funguje, keď operátor po jeho pozretí vie, ako vyzerá jeho nočná zmena, kto bude stáť vedľa neho pri linke a koľko dostane na účet. Nefunguje, keď vidí dron nad halou a počuje vetu o stabilnom zamestnávateľovi. Tu je, čo pri nábore zamestnancov do výroby naozaj zaberá, čo do videa nedávať a ako ho nasadiť na Profesii a Facebooku.

V skratke

• Montážny pracovník v strojárskej výrobe má podľa Barometra trhu práce Aliancie sektorových rád 21 533 voľných miest. Váš inzerát súperí s tisíckami podobných.
• Uchádzača o zmenu zaujímajú štyri veci: aký je zmenový režim, ako vyzerá prostredie, s kým bude robiť a koľko zarobí. V tomto poradí ich chce vidieť aj vo videu.
• Dron nad halou ukazuje budovu, ktorú človek pozná z cesty do práce. Na otázku, čo bude robiť o desiatej večer, neodpovie.
• Natočte jeden deň, zostrihajte dve verzie: 60 sekúnd na výšku pre Facebook a 2 minúty pre profil na Profesii a kariérnu stránku.
• Video nezachráni podpriemernú mzdu ani zlého majstra. Ak ľudia odchádzajú po troch mesiacoch, najprv riešte to.

Prečo nábor zamestnancov do výroby stojí na mieste?

Lebo všetky inzeráty na operátora vyzerajú rovnako a uchádzač medzi nimi nevidí rozdiel. Pozícia, zmeny, mzda od, benefity v odrážkach. Desať firiem v okolí, desať rovnakých textov.

Čísla to potvrdzujú. Podľa prehľadu nedostatkových profesií, ktorý vychádza z Barometra trhu práce Aliancie sektorových rád, je montážny pracovník v strojárskej výrobe pozícia s najväčším počtom voľných miest na Slovensku. Operátor strojov v nábytkárskej výrobe dosiahol v rebríčku nedostatkovosti maximálne skóre 100 bodov pri priemernej hrubej mzde 1 394 eur. Človek, ktorý hľadá zmenu, si teda vyberá. A vyberá si podľa toho, čo vie o firme zistiť.

Z inzerátu sa toho veľa nedozvie. Z videa áno. Nie preto, že je video moderné, ale preto, že ukáže veci, ktoré sa do textu písať nedajú: hluk, svetlo, tvár majstra, šatňu, prestávku v jedálni.

Čo uchádzača o zmenu v náborovom videu naozaj zaujíma?

Štyri veci: zmeny, prostredie, kolegovia a plat. Všetko ostatné je doplnok.

Keď u klientov vo výrobe robíme predprípravu, ideme najprv za ľuďmi na linke, nie za vedením. Pýtame sa, čo riešili pred nástupom a čo ich prekvapilo v prvom týždni. Odpovede sa opakujú tak spoľahlivo, že sme z nich spravili zoznam. Prejdite ho a ku každému bodu napíšte jednu konkrétnu vetu. Ak ju nenapíšete, video ju neukáže:

• Zmeny. Dvojzmenka, trojzmenka alebo nepretržitá prevádzka? Ako sa strieda víkend? Kedy sa človek dozvie rozpis? Toto je pre rodiča s malým dieťaťom dôležitejšie než akýkoľvek benefit.
• Prostredie. Je v hale teplo v lete a zima v januári? Stojí sa, alebo sa sedí? Aký je hluk? Ukážte to poctivo, s reálnym zvukom haly aspoň na pár sekúnd.
• Kolegovia. Kto ho zaučí, ako dlho, a kto mu pomôže na nočnej, keď sa linka zasekne. Tvár skutočného majstra predá viac než logo.
• Plat. Konkrétne rozpätie vrátane príplatkov za zmeny. Inzerát musí podľa zákona o službách zamestnanosti uvádzať základnú zložku mzdy aj tak, tak sa za ňu vo videu nehanbite.
• Cesta do práce. Ide firemný autobus? Odkiaľ? Je parkovisko? Pre veľa operátorov rozhoduje práve toto.

Formát, ktorý na to sedí najlepšie, je obyčajný deň jedného človeka od príchodu po odchod. Dobre to vidieť na videu Texas Instruments nižšie: žiadne heslá, len konkrétna osoba, jej zmena a jej práca.

Prečo nefungujú drony nad halou?

Pretože odpovedajú na otázku, ktorú si uchádzač nekladie. Halu pozná, chodí okolo nej autobusom. Nevie, čo sa deje vnútri.

Firmy si dron objednávajú, lebo pôsobí veľkoryso a vedenie má rado záber na celý areál. My dronové zábery točíme radi a v produktových či imidžových videách majú svoje miesto, podrobne sme to rozobrali v článku o tom, kedy sa dron vo firemnom videu oplatí. V náborovom videu do výroby je to však najdrahšia sekunda s najnižšou hodnotou. Operátor z nej vyčíta len to, že firma je veľká. To vie už z inzerátu.

Ak dron chcete, dajte mu praktickú úlohu: tri sekundy, ktoré ukážu, kde je zastávka autobusu, kde parkovisko a kade sa ide k vrátnici. To je informácia, ktorú dochádzajúci človek ocení.

To isté platí pre pomalé zábery robotov v protisvetle s epickou hudbou. Vyzerajú skvele v showreeli, ale operátor nebude robot, bude človek pri robote. Ukážte jeho ruky, jeho pracovisko a jeho kolegu. Pri natáčaní v priemyselných priestoroch, napríklad na KUKA TechDay, sme si overili, že najsilnejšie zábery sú tie, kde ľudia jednoducho robia svoju prácu, nie tie naaranžované. Ako sa na taký deň pripraviť, aby nestála výroba, popisujeme v článku o natáčaní v prevádzke firmy.

Ako nasadiť náborové video na Profesii a Facebooku?

Ako dve rôzne videá z jedného natáčacieho dňa, lebo na každom mieste ho ľudia pozerajú inak.

Profesia. Tu uchádzač aktívne hľadá a porovnáva. Video patrí do profilu spoločnosti, ktorý sa zobrazuje pri vašich ponukách. Podľa cenníka služieb Profesie umožňuje zobraziť video v profile služba EASY DESIGN za 799 eur ročne. Sem dajte dlhšiu verziu, okolo dvoch minút, s celým dňom operátora, zmenovým režimom a mzdou. Človek, ktorý sa sem preklikol, chce informácie, nie atmosféru.

Facebook. Tu nikto prácu nehľadá, kým ju neuvidí. Facebook už samostatnú sekciu na pracovné ponuky nemá, takže video ide ako príspevok na stránke firmy, ideálne podporený reklamou v okruhu, odkiaľ sa dá reálne dochádzať. Formát na výšku, do 60 sekúnd, prvé tri sekundy rozhodujú. Začnite tvárou a vetou, nie logom. Potrebujete titulky, lebo väčšina ľudí pozerá bez zvuku. Viac o rozmeroch a dĺžkach nájdete v článku o formátoch videa na sociálne siete.

A jedna vec, na ktorú firmy zabúdajú: komentáre. Pod náborovým videom sa ľudia pýtajú na plat a zmeny verejne. Ak na to personalistka do dňa neodpovie, odpoveď dopíše niekto iný a nemusí byť lichotivá.

Čo sa týka rozpočtu, jeden natáčací deň v prevádzke so štyrmi výpoveďami a zostrihom do dvoch formátov vychádza v rozpätí, ktoré sme rozpísali v článku koľko stojí firemné video. Dron ani herci v ňom nie sú potrební.

Kedy vám náborové video nepomôže?

Keď problém nie je v tom, že o vás ľudia nevedia, ale v tom, čo zistia po nástupe.

Povieme to narovinu, aj keď tým niekedy prídeme o zákazku. Ak máte mzdu pod úrovňou firiem v okolí, video vám prinesie viac pohovorov, nie viac podpísaných zmlúv. Ak noví ľudia odchádzajú po skúšobnej dobe, video zrýchli kolotoč: pritiahne ich viac a viac ich aj odíde. A ak vám zmenu neobsadzuje to, že ľudia nechcú do výroby, ale to, že v regióne nie sú, nepomôže ani najlepší strih. Vtedy je reálnejšia cesta autobusová linka zo vzdialenejších obcí, a až o tú sa oplatí opierať video.

Ak ale máte férové podmienky, slušného majstra a len vás nikto nevidí medzi desiatimi podobnými inzerátmi, video je presne nástroj, ktorý vás odlíši. Širší pohľad na značku zamestnávateľa nájdete v článku o employer branding videu.

Najčastejšie otázky

Koho postaviť pred kameru v náborovom videu do výroby?

Operátora alebo technika, ktorý robí presne tú pozíciu, na ktorú naberáte, a majstra, ku ktorému nováčik nastúpi. Vedenie nechajte najviac na jednu vetu, uchádzač chce vidieť ľudí, s ktorými bude tráviť zmenu.

Má byť vo videu uvedený plat?

Áno, aspoň rozpätie a príplatky za zmeny, ideálne v texte aj v titulkoch videa. Plat je jedna z prvých vecí, ktoré uchádzač o zmenu rieši, a video bez neho pôsobí, akoby ste niečo skrývali.

Dá sa náborové video natočiť bez zastavenia výroby?

Áno, a väčšinou aj má. Pracujeme v bežnej prevádzke s malým štábom, zábery pri linke točíme počas normálnej zmeny a výpovede robíme v tichšej miestnosti počas prestávky, takže linka beží.

Ako dlho má náborové video vydržať aktuálne?

Rátajte zhruba s jedným až dvoma rokmi, kým sa nezmení mzda, zmenový režim alebo ľudia vo videu. Preto čísla dávajte radšej do titulkov a popisu, ktoré sa dajú ľahko upraviť, než do výpovedí.

Ak už mesiace neviete obsadiť zmenu a zvažujete video, napíšte nám. Prejdeme spolu, čo by sa uchádzač o vás mal dozvedieť, a povieme vám aj to, či vám video pomôže, alebo treba najprv pohnúť niečím iným. Ako natáčame vo firmách, nájdete v službách produkcie.