Teaser video pred eventom nemá byť skrátený aftermovie z minulého roka. Má odpovedať na jedinú otázku: prečo si mám kúpiť lístok práve teraz. Nižšie nájdete harmonogram teaser kampane po týždňoch, štyri formáty, ktoré nám v produkcii reálne fungujú, a rozpočet, do ktorého sa zmestí aj menšia konferencia.
V skratke
- Teaser kampaň začínajte osem týždňov pred eventom, nie dva. Prvé video predáva early bird, posledné dopredáva zvyšné miesta v sále.
- Podľa prieskumu Eventbrite medzi britskými návštevníkmi si 29 % ľudí kupuje vstupenku na kultúrne podujatie v deň konania alebo deň predtým. Posledný týždeň preto nesmiete vypustiť.
- Fungujú štyri formáty: oznamovací teaser (15 až 20 sekúnd), rečnícky teaser (30 až 45 sekúnd), programový teaser (45 až 60 sekúnd) a urgentný zostrih (10 sekúnd).
- Celá séria pre konferenciu do 500 ľudí stojí u nás od 1 800 do 3 500 eur. Keď sa rečnícke teasery natočia pri inom nakrúcaní, viete ísť pod tisíc eur.
- Najdrahšia chyba je jedno veľké video tri dni pred akciou. Vtedy už väčšina rozhodnutých ľudí lístok má a nerozhodnutí potrebovali počuť o vás skôr.
Čo je teaser video a v čom sa líši od aftermovie?
Teaser predáva vstupenku na niečo, čo sa ešte nestalo. Aftermovie predáva ďalší ročník na niečo, čo sa už stalo. Znie to ako detail, ale mení to celý strih.
Aftermovie stojí na dôkazoch: plná sála, potlesk, tváre ľudí, ktorí tam naozaj boli. Teaser žiadne dôkazy nemá, lebo sa ešte nekonalo nič. Musí preto stáť na sľube a na konkrétnosti: kto vystúpi, čo si divák odnesie, kedy a kde to je. Zábery z minulého ročníka v ňom pokojne použite, ale ako dôkaz atmosféry, nie ako hlavný obsah.
Pri strihu si preto stále klaďte jednu otázku: podľa čoho sa divák rozhodne kliknúť na kúpu? Ak odpoveď nie je v prvých piatich sekundách, prestrihávajte. Ako sa aftermovie líši rozpočtom aj účelom, sme rozpísali v článku o aftermovie z eventu.
Kedy začať s teaser kampaňou pred eventom?
Osem týždňov pred eventom, a to aj vtedy, keď máte pocit, že je priskoro. Ľudia si termín blokujú v kalendári skôr, než kupujú lístok, a teaser je jediný obsah, ktorý ten blok v kalendári vie spustiť.
Takto vyzerá harmonogram, ktorý používame pri konferenciách a firemných podujatiach:
- Osem týždňov pred: oznamovací teaser. Dátum, miesto, jedna veta o tom, o čom to je. Cieľ je otvoriť early bird a získať prvé registrácie od ľudí, ktorí by prišli tak či tak.
- Šesť týždňov pred: prvé dva rečnícke teasery. Rečník na kameru povie, čo bude riešiť, nič viac. Tieto videá mávajú najlepšiu preklikovosť, lebo divák kupuje konkrétneho človeka, nie abstraktné podujatie.
- Štyri týždne pred: programový teaser. Ukážete štruktúru dňa, priestor, catering, networking. Tu sa rozhoduje človek, ktorý si musí vypýtať deň voľna od šéfa.
- Dva týždne pred: zvyšné rečnícke teasery plus prvý urgentný zostrih s termínom, dokedy platí zvýhodnená cena.
- Posledných sedem dní: krátke desaťsekundové zostrihy, každý druhý deň jeden, s odpočtom a s odkazom priamo na pokladňu.
Ten posledný bod sa podceňuje najviac. Prieskum Eventbrite medzi britskými návštevníkmi ukázal, že pri kultúrnych podujatiach si 29 % ľudí kupuje vstupenku v deň konania alebo deň predtým a pri nehudobných festivaloch rieši lístok až na mieste 41 % návštevníkov. Ak kampaň skončí týždeň pred akciou, minuli ste tú časť publika, ktorá sa rozhoduje najneskôr.
Aké formáty teaser videa fungujú na predaj vstupeniek?
Fungujú krátke a jednoúčelové. Každý z týchto štyroch formátov rieši inú námietku v hlave diváka, preto ich nespájajte do jedného veľkého videa.
- Oznamovací teaser, 15 až 20 sekúnd. Odpovedá na otázku „kedy a kde". Grafika, dva tri atmosférické zábery, dátum na celú obrazovku. Nepotrebuje hovorené slovo, stihnete ho v deň spustenia predaja.
- Rečnícky teaser, 30 až 45 sekúnd. Odpovedá na otázku „prečo práve toto". Jeden človek, jedna myšlienka, žiadny predstavovací blok. Natočíte ich päť za jedno dopoludnie, ak si rečníkov pozvete na jedno miesto.
- Programový teaser, 45 až 60 sekúnd. Odpovedá na otázku „čo tam celý deň budem robiť". Toto je jediný formát, kde si môžete dovoliť dlhšiu stopáž, lebo ho pozerajú ľudia, ktorí už zvažujú kúpu.
- Urgentný zostrih, 10 sekúnd. Odpovedá na otázku „prečo dnes". Je to prestrih z existujúceho materiálu s jedným textom o termíne alebo o posledných miestach. Nič sa preň nenatáča.
Prečo tak krátko? Wistia v reporte State of Video 2026 analyzovala vyše 13 miliónov videí a 79 miliónov hodín pozerania a jej záver je jednoznačný: čím kratšie video, tým vyššia miera dopozerania. Pri teaseri to bolí dvojnásobne, lebo výzvu na kúpu dávate na konci. Keď z minútového videa odíde polovica ľudí v tridsiatej sekunde, výzvu nikdy nevideli.
Video vyššie je o strihu filmových trailerov, nie o eventoch, ale princíp je ten istý. Trailer aj teaser majú tri sekundy na to, aby si divák povedal, že toto chce zažiť. Všimnite si hlavne prácu so zvukom a s tempom.
Koľko stojí teaser kampaň pred eventom?
Za celú sériu pre konferenciu do 500 ľudí platíte u nás od 1 800 do 3 500 eur bez DPH. Rozptyl robí to, či sa kvôli rečníckym teaserom natáča samostatný deň.
- Oznamovací teaser z existujúceho materiálu: 250 až 450 eur. Ak máte aftermovie z minulého ročníka, je to len práca strihača a grafika.
- Rečnícke teasery, päť kusov z jedného natáčacieho dňa: 1 200 až 2 000 eur vrátane prípravy otázok, kamery, zvuku, svetla a strihu. Cena za kus klesá s počtom, samotný deň je najdrahšia položka.
- Programový teaser: 400 až 800 eur, ak sa točí v deň obhliadky priestoru.
- Vertikálne verzie pre Instagram a TikTok: počítajte 15 až 20 % navyše k strihu. Neberte to ako doplnok, na sociálnych sieťach dnes teaser žije hlavne na výšku.
Rada, ktorá šetrí najviac: rečnícke teasery natočte v ten istý deň, keď robíte fotky pre web podujatia alebo keď máte rečníkov na obhliadke priestoru. Jeden logistický deň navyše je drahší než celý strih.
Kedy teaser video nepomôže?
Keď nemáte komu ho ukázať. Toto je tá časť, ktorú od produkčného štúdia väčšinou nepočujete, ale je najdôležitejšia.
Teaser nie je médium, je to obsah. Bez databázy, sledovateľov a rozpočtu na platenú propagáciu sa video ukáže dvesto ľuďom, z ktorých polovica je vaši kolegovia. Zažili sme to na menšom klientskom podujatí: práca bola slušná, klient nedal na propagáciu ani euro a predaj vstupeniek sa nepohol. Chyba nebola vo videu, ale v tom, že sme si spolu nesadli k rozpočtu na médiá skôr, než sme začali točiť. Odvtedy sa na to pýtame na prvom stretnutí.
Neoplatí sa ani vtedy, keď je podujatie interné a účasť povinná, keď je program dva týždne pred akciou stále v pohybe, alebo keď máte na celú komunikáciu menej než tisíc eur. Vtedy radšej investujte do dobrého keyvisualu a troch fotiek než do videa, ktoré bude vyzerať lacno.
Ako teaser napojiť na predaj vstupeniek?
Tak, aby medzi videom a pokladňou bol jeden klik. Znie to samozrejme, ale toto sa kazí najčastejšie.
- Každé video má vlastnú UTM značku, inak sa nikdy nedozviete, ktorý formát predal. Rečnícke teasery často porazia to najdrahšie video z kampane.
- Odkaz vedie priamo na kúpu, nie na úvodnú stránku podujatia. Ak používate niektorú z platforiem pre predaj vstupeniek online, vytvorte si samostatný odkaz pre každý formát videa.
- Prvé tri sekundy musia fungovať bez zvuku. Titulky nie sú doplnok, sú súčasťou strihu.
- Ľudí, ktorí video dopozerali aspoň do polovice, si uložte do publika na retargeting. Urgentný zostrih v poslednom týždni púšťajte hlavne im.
- Materiál z teaserov sa dá použiť v aftermovie aj vo videu z konferencie, tak si ho pýtajte v plnom rozlíšení, nielen ako hotové exporty.
Najčastejšie otázky o teaser videu pred eventom
Ako dlhé má byť teaser video?
Od 10 do 60 sekúnd podľa formátu. Oznamovací teaser zvládnete v 15 sekundách, programový môže mať minútu. Nad minútu ide dopozeranosť prudko dole a výzvu na kúpu na konci videa už uvidí menšina divákov.
Dá sa teaser urobiť zo záberov z minulého ročníka?
Áno a je to najlacnejšia cesta k prvému videu v kampani. Podmienka je, že materiál nesmie byť starší ako dva roky a musí sedieť s aktuálnym vizuálom podujatia. Zábery starnú rýchlejšie, než si myslíte, hlavne kvôli oblečeniu a technike v zábere.
Koľko videí má teaser kampaň obsahovať?
Pri konferencii do 500 ľudí počítajte so šiestimi až ôsmimi kusmi za osem týždňov. Menej než štyri videá nevytvoria dosť kontaktných bodov, viac než desať pri jednom podujatí už väčšinou len vyčerpáva rozpočet.
Oplatí sa teaser aj pri bezplatnom podujatí?
Oplatí, ak bojujete o registrácie a o účasť. Pri bezplatných akciách býva problém v tom, že prihlásení nedorazia, a teaser v poslednom týždni funguje ako pripomienka, prečo sa vôbec registrovali.
Ak práve plánujete konferenciu alebo firemné podujatie a chcete si prejsť harmonogram natáčania spolu s rozpočtom, ozvite sa nám cez kontaktný formulár. Radi vám povieme aj to, keď si myslíme, že teaser vo vašom prípade nedáva zmysel. Ako pri takýchto projektoch postupujeme, nájdete v sekcii video produkcia.
