Z jedného natáčacieho dňa odchádzate buď s jedným videom, alebo s dvadsiatimi. Rozhoduje o tom počet stavieb, nie kamera a nie rozpočet. Prejdeme si reálny výťažok bežného dňa po položkách, prepočet ceny na jedno použiteľné video a päť vecí, ktorými ten výťažok zdvojnásobíte bez toho, aby ste priplatili euro.
V skratke
- Bežný osemhodinový deň s jedným človekom pred kamerou, dvomi kamerami a tromi stavbami dá jedno hlavné video, tri až štyri kratšie a osem až pätnásť vertikálnych klipov.
- Čas nezožerie natáčanie, ale prestavby. Nová svetelná stavba stojí 45 až 90 minút, samotný záber často tri minúty.
- Deň sa plánuje podľa stavieb, nie podľa videí. Všetko, čo sa natáča v tom istom svetle, ide za sebou, aj keď to patrí do rôznych videí.
- Podľa prehľadu štatistík video marketingu od HubSpotu označilo 21 % marketérov krátke video za formát s najvyššou návratnosťou. Práve tých sa dá z jedného dňa odviezť najviac.
- Pri dennej sadzbe okolo 1 800 eur stojí jedno použiteľné video 600 eur, ak odídete s tromi, a 120 eur, ak odídete s pätnástimi.
- Natáčanie do zásoby sa neoplatí, keď každé video potrebuje inú lokáciu, iných ľudí alebo iné oblečenie. Vtedy platíte za presuny, nie za obsah.
Koľko videí sa reálne stihne za jeden natáčací deň?
Za bežný osemhodinový deň s jedným človekom pred kamerou odchádzame s materiálom na jedno hlavné video, tri až štyri kratšie a desiatku vertikálnych klipov. Vyzerá to veľa, ale je za tým jediná vec: tri rôzne stavby a v každej z nich sa natáča všetko, čo sa v tom svetle natočiť dá.
Rozpad bežného dňa vyzerá zhruba takto. Do obeda jedna stavba na rozhovor a v nej hlavný rozhovor plus odpovede na päť doplňujúcich otázok, ktoré do hlavného videa nikdy nepôjdu. Po obede prestavba na ukážku produktu alebo práce a v nej detaily, ruky, stroje. Ku koncu dňa voľná stavba pri okne na krátke vertikálne odkazy priamo do kamery. Z prvej stavby vznikne hlavné video aj polovica klipov, z druhej ide takmer všetko do B rollu, z tretej odchádzate s hotovým obsahom na dva mesiace na siete.
Keď vám niekto sľubuje tridsať videí za deň, hovorí o inej disciplíne. Tridsať záznamov hovoriacej hlavy pred jedným pozadím sa natočiť dá, ale to je natáčanie kurzu, nie tvorba obsahu pre značku. My rátame len materiál, ktorý po strihu obstojí samostatne.
Prečo je počet stavieb dôležitejší než počet videí?
Pretože platíte za stavbu, nie za záber. Postaviť svetlo, nasvietiť pozadie, zavesiť mikroport, skontrolovať zvuk v miestnosti a nastaviť dve kamery na rovnaký obraz trvá 45 až 90 minút. Samotný záber potom trvá tri minúty. Keď máte v harmonograme päť stavieb, minuli ste na svietenie päť hodín z ôsmich a natočili tri videá. Keď máte tri stavby, minuli ste tri hodiny a odchádzate s pätnástimi vecami.
Preto sa harmonogram nikdy nerobí podľa zoznamu videí. Robí sa podľa toho, čo sa dá natočiť bez toho, aby sa hlo s lampou. Vo filme sa tomu hovorí zoskupovanie záberov podľa stavby a je to presne to, čo robí profesionálny rozpis natáčania. Pekne to ukazuje video od StudioBinderu, ktoré na konkrétnom projekte prechádza celý postup od scenára po rozpis dňa.
To isté v malom: ak máte v pláne štyri videá a v každom z nich má byť záber z dielne, natáčate všetky štyri zábery za sebou, nie každý v rámci svojho videa. Znie to triviálne, ale v príprave to znamená prehádzať celý zoznam záberov, a to je práca na deň vopred, nie na ráno na mieste. Ako taký deň prebieha hodinu po hodine sme rozpísali v článku o priebehu natáčacieho dňa.
Čo z natáčacieho dňa naozaj zožerie čas?
Nie technika, ale ľudia a čakanie. Tri veci, ktoré v rozpočte nevidno a v harmonograme rozhodujú.
Rozbeh človeka pred kamerou. Prvých dvadsať minút je takmer vždy nepoužiteľných. Keď máte v jednom dni troch rôznych hovoriacich, platíte ten rozbeh trikrát. Preto je lepší jeden človek na štyri videá než štyria ľudia na štyri videá.
Čakanie na priestor. V prevádzke sa natáča medzi zmenami, v kancelárii medzi mítingami. Každý takýto presun je pätnásť minút, ktoré do harmonogramu nikto nezarátal.
Schvaľovanie na mieste. Keď má na pľaci právo veta človek, ktorý nebol na príprave, počítajte s hodinou navyše. Rieši sa to jediným spôsobom: odsúhlaseným zoznamom záberov ešte pred natáčaním.
Ako z jedného dňa dostať dvojnásobok bez navýšenia rozpočtu?
Päť vecí, ktoré nestoja nič navyše a v našich projektoch spoľahlivo zdvíhajú počet použiteľných výstupov. Prejdite si ich ako checklist pri príprave.
- Druhá kamera natáča na výšku. Nie na šírku ako záloha, ale rovno vo formáte 9:16. Z toho istého rozhovoru odchádzate s hlavným videom aj s vertikálnymi klipmi, ktoré nevznikli orezaním.
- Päť otázok navyše. Keď je hlavný rozhovor hotový a človek je rozhovorený, položte mu päť krátkych otázok, ktoré s hlavným videom nesúvisia. Stojí vás to pätnásť minút a máte päť samostatných klipov.
- Bloky podľa svetla, nie podľa videí. Zoznam záberov prehádžte tak, aby ste svetlo stavali trikrát za deň, nie šesťkrát.
- Štyridsať minút len na B roll. Vypýtajte si od klienta zoznam miest a činností vopred. B roll je to, čo potom drží všetky ostatné videá pokope.
- Jedna zmena saka. Dve rôzne košele znamenajú, že videá nevyzerajú ako natočené v jeden deň, aj keď vychádzajú mesiac po sebe.
Koľko potom stojí jedno video?
Prepočítajte si to na dennej sadzbe, nie na cene za video. Povedzme natáčací deň s dvoma ľuďmi, dvoma kamerami, svetlami a zvukom za 1 800 eur plus strih. Ak z toho vzniknú tri videá, jedno vás stojí 600 eur pred strihom. Ak z toho vznikne pätnásť výstupov, jeden stojí 120 eur.
Strih túto matematiku mierne kazí, lebo rastie s počtom výstupov, nie s počtom natáčacích dní. Rátajte hodinu až dve na krátky vertikálny klip a deň až dva na hlavné video. Aj tak vyjde plánovaný deň lacnejšie než tri samostatné natáčania, pri ktorých trikrát platíte prípravu, presun a stavbu.
Druhá vec, ktorá cenu tlačí dole, je archív. Materiál z jedného dňa sa dá používať ešte rok, ak je poriadne popísaný. Rozobrali sme to v článku o tom, ako žiť z videoarchívu celý rok, a súvisí s tým aj text o formátoch videa na sociálne siete.
Kedy sa natáčanie do zásoby neoplatí?
Keď obsah starne rýchlejšie, než ho stihnete vydať. Sami sme takto raz vyrobili osem klipov k produktu, ktorý sa o dva mesiace zmenil, a päť z nich sme nepoužili nikdy. Ak sa vám menia ceny, obaly alebo ľudia v tíme každý kvartál, natáčajte menšie dávky častejšie.
Druhý prípad je únava. Po štyroch hodinách pred kamerou klesá výkon aj u ľudí, ktorí sa kamery neboja. To, čo natočíte v siedmej hodine, obvykle v strihu vyhodíte, takže pätnásť plánovaných výstupov sa zmení na deväť použiteľných. Radšej si naplánujte menej a nechajte si rezervu.
A tretí dôvod, na ktorý sa zabúda: rovnaké pozadie v pätnástich videách za sebou vyzerá lacno. Keď ich vydávate po jednom týždenne, nikto si to nevšimne. Keď ich vysypete za dva týždne, divák vidí jednu natočenú sériu a nie živú značku.
Najčastejšie otázky
Koľko videí mám pýtať do cenovej ponuky?
Nepýtajte počet videí, pýtajte počet stavieb a počet otázok. Ponuka na jeden natáčací deň s tromi stavbami sa dá medzi štúdiami seriózne porovnať, ponuka na pätnásť videí sa porovnať nedá, lebo každý si pod tým predstavuje niečo iné.
Stačí na natáčanie do zásoby jedna kamera?
Stačí, ale prídete o polovicu klipov. S jednou kamerou máte jeden uhol, takže krátke výstupy z toho istého rozhovoru vyzerajú rovnako a strih nemá kam strihnúť. Druhá kamera je najlacnejšia vec, ktorou sa výťažok dňa zdvíha.
Máme natáčať rovno aj vertikálne, alebo orezať potom?
Rovno vertikálne, ak vertikálne výstupy potrebujete pravidelne. Orez zo širokého záberu funguje pri hovoriacej hlave, ale rozbije sa vždy, keď v zábere niečo prebieha po stranách. Orez je záchrana, nie plán.
Koľko dní dopredu sa má natáčací deň plánovať?
Zoznam záberov chceme mať odsúhlasený tri pracovné dni vopred, lokácie a ľudí týždeň vopred. Nie kvôli byrokracii: bez odsúhlaseného zoznamu sa na mieste improvizuje a improvizácia stojí presne tie hodiny, o ktoré potom prídu klipy.
Ak plánujete obsah na kvartál a chcete vedieť, čo sa z jedného dňa dá odviezť u vás, ozvite sa cez kontakt alebo si pozrite, ako pracuje naša videoprodukcia. Pošlite nám zoznam tém na tri mesiace a povieme vám, na koľko natáčacích dní sa to dá rozložiť a čo z toho reálne vyjde. Ak riešite skôr to, ako s materiálom z jedného dňa vydržať čo najdlhšie, dobrý slovenský prehľad má aj text o tom, ako funguje recyklovanie obsahu na sociálnych sieťach.
